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初论演艺活动在旅游规划中的应用_赵旭 164 华中建筑 HUAZHONG ARCHITECTURE 08/2010 演艺是旅游产品的一种，它为旅游区所带来 的收益甚多。旅游产品就是指游客支付一定的金 钱、时间和精力后所获得的满足其旅游需求的经 历。我国国内旅游区中各类演艺活动开展十分丰 富，几乎每个旅游区都会将演艺元素加入旅游策 划中，将其作为开拓旅游市场、活跃旅游区气 氛、吸引游人的一项重要投入。 1 相关概念及特点 1.1 旅游区中的演艺的概念 旅游区中的演艺活动是指在旅游区内以烘托 景区气氛、展示景区文化等为目的而进行的演 唱、舞蹈的表演。 1.2 演艺的特点 （1） 生产和消费的同步性 演艺活动和观赏是发生在同一个时空背景条 件下的，演艺活动的现场性使它的生产开始的同 时，消费也即刻启动。这个特性使演艺与一般消 费品表现出巨大差异。 （2） 文化属性 演艺活动是基于本土文化基调上的演绎，它 所承载的历史和社会文化内涵决定了它比其他任 何旅游产品更加应当浓缩文明的闪光点。另一方 面来说，演艺活动能够比其他方式更坦然、直接 的传达文化的韵味。 （3） 不可存储和不可转移 虽然有各种媒体模式可以将演艺活动的内容 录制保存，但大多数演艺活动的现场环境不可复 制也无法用摄影机还原给观看者。演艺活动无法 由目的地运输到客源地供游客消费，也不能随着 所有权的转移被带走，因此演艺活动的品质高低 是其能否吸引游客的关键。 2 旅游区演艺活动的分类 一般来说，旅游区演艺活动可以从持续时 间、演出地点、参与人员、表演内容、演出形式 等几个方面进行分类（表1）。 3 旅游区开展演艺活动的意义 3.1 活跃气氛 演艺活动能活跃景区的气氛，不同的演艺会 中图分类号 TU984.18 文献标识码 A 文章编号 1003-739X（2010）08-0164-04 摘 要 该文初次探讨了演艺活动在旅游规划中的应 用。文章着重关注当前旅游规划中尚无系统理论的热 点问题，根据作者的旅游体验和感受，做出了系统的 论述。从旅游区演艺的概念和特点出发，系统地对当 前国内旅游区演艺活动进行分类阐述，之后分析了开 展演艺活动对旅游区发展的意义，包括活跃气氛、传 承文化、促进就业和经济发展、形成城市和旅游区的 特色、供游人驻足休憩。在对乌镇、镇北堡影视城和 印象刘三姐三个案例进行评析后，总结出旅游区设置 演艺活动的原则。最后从五个方面归纳了旅游区设置 演艺活动的基本方法。 关键词 旅游规划　初论　演艺活动　应用 Abstract This article discusses the application of the perform art activities in the tourism planning for the first time. This article focuses on the current hot issues in tourism planning. According to the authors travel experiences and feelings, I made a systematic exposition. This article starts from the concept and characteristics of performing art activities, and explains the current classification of the performing arts in our country. Than, I carried out an analysis of performing arts activities on the significance of the development of tourist areas, including the active atmosphere of cultural heritage, to promote employment and economic development, the formation the characteristics of cities and tourist areas, and open space for visitors to have a rest. On the base of analysis of three cases, I summed up the principles of setting the performing arts activities in the tourism areas. Finally, five aspects method in performin