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康明斯中国公司营销战略 第三章康明斯中国公司营销战略环境分析 3.1宏观环境(PESTEL) 图表展示了PESTEL框架模型，它将环境因素分为六类:政治、经济、社会、 科技、环保和法律因素;图表也归纳了对在宏观环境中发挥主要作用的因素提出 的问题。 宏观环境会影响公司的成长及盈利能力，并影响公司对方向和行动的选择， 最终影响组织结构和内部程序。康明斯中国公司扎根中国市场30年，从只做进 口贸易发展到今天进口、国产并存，零件及服务齐飞，是中国宏观环境因素下的 明智选择。 3.1.1政治因素 政治和政治利益是世界上各个国家强有力的作用力，它们具有支持和毁 灭经济操作的能力。[3] 1978年，中国不仅结束了长达十年的文化大革命，同时，在年底召开了 十一届三中全会，全会作出的实行改革开放的新决策，开始了中国从“以阶级斗 争为纲”到以经济建设为中心、从僵化半僵化到全面改革、从封闭半封闭到对外 开放的历史性转变。 1992年春，邓小平南巡讲话;同年秋季举行的十四届全国人民代表大会，总 结了十一届三中全会以来14年的实践经验，决定抓住机遇，加快发展;确定我 国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制;提出用邓小平同志建设有 中国特色社会主义理论武装全党。把社会主义基本制度和市场经济结合起来，建 立社会主义市场经济体制。 1993年，中共十四届三中全会举行。全会通过了《中共中央关于建立社会主 义市场经济体制若干问题的决定》。全会指出，社会主义市场经济体制是同社会 主义基本制度结合在一起的。建立社会主义市场经济体制，就是要使市场在国家 宏观调控下对资源配置起基础性作用。要进一步转换国有企业经营机制，建立适 应市场经济要求，产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学的现代企业制度。 同年，国务院作出《关于金融体制改革的决定》。通过金融体制改革，确立中国 人民银行作为独立执行货币政策的中央银行的宏观调控体系;实行政策性银行与 商业银行分离的金融组织体系;从1994年起实行汇率并轨。 2001年，中国正式成为世贸组织成员。中国将享受多边贸易体系多年来促进 贸易自由化的成果，享受多边的、稳定的、无条件的最惠国待遇，中国享受的权 利有助于中国商品进入国际市场。 3.1.2经济因素 经济因素指的是一个企业所属的或可能会参与其中竞争的经济体的经 济特征和发展方向。[5]因为消费模式是受不同市场区间影响的，每家公司 改革开放以来，经济破天荒地实现了长期、持续、快速、平稳增长。1979 一2007年，我国国内生产总值年均增长9.8%。2006年，我国国内生产总值达到 26452亿美元;居世界位次由1978年的第十位上升到2005年、2006年和2007 年的世界第四位，居美国、日本、德国之后。与此相联系，中国经济总量的增长 对世界经济增长的贡献率也在增长。2003年一2005年中国经济增长对世界经济 增长的贡献率达到13.8%，居世界第二位。在国际收支方面，实现了飞跃式的增 长，由1982年的62.91亿美元增长到2006年的247025亿美元。 中国不断开放的市场及相关促进外商投资的政策使外商直接投资在过去的 几年里不断攀升，至2004年达到顶点之后趋于稳定。 3.1，3社会文化因素 社会文化因素和一个社会的态度和价值有关。态度和价值是构建社会的 基石.它们通常是人口、经济、政治、法律和技术条件形成和变化的动力。 管理作为人类的一种主要活动，总是受到一定社会文化的影响。反过来， 管理又为社会文化增添新的内容。任何一种管理理论都离不开特定的文化 背景。20世纪初，西方社会完成了自然经济向商品经济的转轨，机器大工 业诞生并获得发展，社会形成了特定的文化结构，因此，科学管理理论最 早在西方而不是在东方诞生。不同的社会文化决定着不同的管理模式。美 国管理学家彼得·德鲁克指出:“管理是以文化为转移的，并且受其社会价值 观、传统和习俗的支配。”世界各国不同的管理模式，是其文化影响的结果。 有一种趋势，是把在本国行之有效的管理概念和方法移植到其他国家和文 化中去。 3.1.4科技因素 科学技术是社会生产力中最活跃的因素，它影响着人类社会的历史进程 和社会生活的方方面面，对企业营销活动的影响更是显而易见。 新中国成立60年以来是是中国科学技术事业蓬勃发展的60年。从建国初期 百废待兴的时候，毛主席提出“向科学进军”的号召;改革开放伊始，邓小平同志 提出“科学技术是第一生产力，，’90年代中期，江泽民主席提出了“科教兴国”的战 略和进入新世纪以来胡锦涛总书记对未来中国巧年的科技发展目标是在2020年 建成“创新型国家，，’使科技发展成为经济社会发展的有力支撑。 中国至改革开放以来，在基础工业，制造业、新兴产业的技术创新水平显著 提高，高技术产业己经成为整个国民经济持续增长的新