[文学研究]2010中国富裕阶层女性洞察-CTR2010.pptVIP

她们区别于一般的女性…… 对新的信息形式具有更高的敏感度 更享受高新科技发展的成果 她们也区别于高端男性…… 高端女性的媒体重娱乐，商务男士的媒体重信息 对媒体不是被动地接受，也主动地参与，有非常强烈的现场参与愿望 信息泛滥的时代，口碑影响力越来越大 高端女性爱美 为追求美丽不吝花费 天然植物的护肤品牌是她们的新宠 美丽不只是姣好的面容，也要完美的身材 喜欢感受和交谈，购买服饰时越来越易受销售终端影响 喜欢独立，但也欣然接受男性的馈赠 购买珠宝时更加务实，传统奢侈品渐受重视 金钱的重要意义在于将高端女性从家务劳动中解放出来 经济条件优越的女性也更多地享受服务 富裕家庭更多放眼海外 高端女性的关注重心：工作、家庭、健康商务男性的关注重心：工作、自我、人际 面对压力的不同解决办法 * 成就与效能 家庭与安全 理性思考 感性体验 淡漠退缩型 7.7% 内敛进取型 11.7% 安逸享乐型 14.8% 自我中心型 12.9% 贤淑持家型 12.1% 平和随性型 12.6% 个性主张型 19.2% 领袖魅力型 9.0% 高端女性分类 数据来源：CTLS 2010 * 成就与效能 家庭与安全 理性思考 感性体验 淡漠退缩型 7.7% 内敛进取型 11.7% 安逸享乐型 14.8% 自我中心型 12.9% 贤淑持家型 12.1% 平和随性型 12.6% 个性主张型 19.2% 领袖魅力型 9.0% 高端女性分类 数据来源：CTLS 2010 个性外向张扬 享受生活，对事业的追求不高 享乐不等于奢侈，不盲从名牌，消费时个性与理性并重 * 成就与效能 家庭与安全 理性思考 感性体验 淡漠退缩型 7.7% 内敛进取型 11.7% 安逸享乐型 14.8% 自我中心型 12.9% 贤淑持家型 12.1% 平和随性型 12.6% 个性主张型 19.2% 领袖魅力型 9.0% 高端女性分类 数据来源：CTLS 2010 对家庭更为看重 充满生活情趣 奢侈品消费倾向较强 探索型消费者 * 成就与效能 家庭与安全 理性思考 感性体验 淡漠退缩型 7.7% 内敛进取型 11.7% 安逸享乐型 14.8% 自我中心型 12.9% 贤淑持家型 12.1% 平和随性型 12.6% 个性主张型 19.2% 领袖魅力型 9.0% 高端女性分类 数据来源：CTLS 2010 希望自己成为众人的焦点 喜欢消费名牌 购物有较强的冲动性 未婚的比例较高 * 成就与效能 家庭与安全 理性思考 感性体验 淡漠退缩型 7.7% 内敛进取型 11.7% 安逸享乐型 14.8% 自我中心型 12.9% 贤淑持家型 12.1% 平和随性型 12.6% 个性主张型 19.2% 领袖魅力型 9.0% 高端女性分类 数据来源：CTLS 2010 喜欢安稳低调的生活 有一定奢侈品消费欲望 购物具有一定的冲动性 具有较高的品牌忠诚度 * 成就与效能 家庭与安全 理性思考 感性体验 淡漠退缩型 7.7% 内敛进取型 11.7% 安逸享乐型 14.8% 自我中心型 12.9% 贤淑持家型 12.1% 平和随性型 12.6% 个性主张型 19.2% 领袖魅力型 9.0% 高端女性分类 数据来源：CTLS 2010 注重家庭的经营 品牌忠诚度高 略为年长，收入相对略低 在二线城市的中比例较高 * 成就与效能 家庭与安全 理性思考 感性体验 淡漠退缩型 7.7% 内敛进取型 11.7% 安逸享乐型 14.8% 自我中心型 12.9% 贤淑持家型 12.1% 平和随性型 12.6% 个性主张型 19.2% 领袖魅力型 9.0% 高端女性分类 数据来源：CTLS 2010 强烈的成就动机，追求事业成功的同时不失其女性与母性 较强的个性消费倾向 信息敏感度高，消费理性 虽然个性低调，但有很强的时尚感 * 成就与效能 家庭与安全 理性思考 感性体验 淡漠退缩型 7.7% 内敛进取型 11.7% 安逸享乐型 14.8% 自我中心型 12.9% 贤淑持家型 12.1% 平和随性型 12.6% 个性主张型 19.2% 领袖魅力型 9.0% 高端女性分类 数据来源：CTLS 2010 强烈的成就动机和效能感 较强的控制欲和表现欲 非常强的奢侈消费倾向和个性消费倾向 公司高层管理人员比例高 * 成就与效能 家庭与安全 理性思考 感性体验 淡漠退缩型 7.7% 内敛进取型 11.7% 安逸享乐型 14.8% 自我中心型 12.9% 贤淑持家型 12.1% 平和随性型 12.6% 个性主张型 19.2% 领袖魅力型 9.0% 高端女性分类 数据来源：CTLS 2010 对外界的关注低，对家庭和社交都比较淡漠 需要强烈的安全感，低调、拒绝变化 喜欢消费奢侈品 具有一定的文艺气质 多为单身的年轻女性 * 李陈 010- 8201-53