[销售╱营销]2012江西卫视《向前向前向前》大型电视活动方案4-26.pptVIP

第六关 军事智多星（公共关） 《向前向前向前》活动价值 注意力碎片化让品牌很难在短时间内取得较好的知名度，在媒体与信息越来越发达的今天，单一的品牌广告模式对于消费者的影响力正在减弱，如何达到品牌传播效果更实效，产品与消费者在传播过程中有更多互动，增强消费者对品牌产品的记忆力，全立体的电视活动营销的价值正在日益突显，实现线上与线下的互动，是品牌传播与市场销售双赢的最佳方式。 碎片化传播时代，如何让品牌成功突围——活动为王 事件营销 市场营销 节目植入 公关关系 品牌传播 新闻传播 我们的品牌传播策略——2012年打造品牌活动营销项目，实现品牌推广、市场互动、销售多赢新模式 《向前向前向前》大型电视活动的营销传播价值 8000位选手、数万名现场观众、数千万电视观众、1200万硬件投入、200万通关大奖，耗用如此庞大的媒体资源，只为在这个夏季，为您打造一台品牌传播和市场营销的饕餮盛宴。 合作模式 ? 独家总冠名赞助商 ? 特约合作赞助商 ? 短信通路赞助商 ? 指定产品赞助商 线上权益 冠名栏目宣传片 联合角标 鸣谢字幕 5秒冠名标版+15秒企业广告 节目中插播广告 节目预告中植入企业名称 节目现场植入 活动场地现场展示 主持人口播 多媒体宣传通道植入 网络电视台 新闻宣传 各类宣传广告 游戏最高大奖赞助商 独家总冠名赞助商 冠名金额：600万，其中含100万现场大奖权益 宣传片长度：15-30秒（其他长度以实际播出版本为准） 宣传片形式： 15-30秒宣传片，其中2-3秒时间含企业广告语或广告画面，其他时间含一定企业元素。 节目播出时间：5月中上旬- 9月15日（待定）(以节目开始前一周到节目结束为准) 宣传片频次：白天3次/天；晚间2次/天；每周不少于35次。（以周总次数为最终核算标准） 线上权益-1 冠名栏目宣传片 线上权益-2 角标 鸣谢字幕 角标 角标设计标准：企业名称（含LOGO），字数限定为5个。 角标展现规定：客户角标与节目角标交替出现，客户角标出现时长占节目总时长的1/3。 鸣谢字幕 节目结束时出现总冠名企业名称或LOGO 正一位置出现 节目前5秒冠名标版+15秒企业广告 5秒冠名标版：每期节目前倒二位置5秒冠名标版，共90次 节目中插播广告 节目中插播企业广告，3次/期，总计约270次。 线上权益-3 5秒冠名标版+15秒企业广告 节目中插播广告 冠名片花 节目预告中植入企业名称 15秒企业广告：每期节目前倒一位置15秒企业广告，共90次 节目中冠名片花 节目中广告播出段正一位置转场片花中出现企业LOGO，3次/期，总计约270次。 节目预告中植入企业名称 江西卫视屏幕左下角全天侯间隙出现节目预告中出现冠名企业名称 主持人口播 节目中提示节目名称时口播冠名企业名称，2次/期 节目中提及游戏大奖时提及赞助企业名称，2次/期 节目现场植入 现场物料可植入部分：主持区背景版、游戏道具、其他根据现场实际情况可 加入的设计 植入要求：企业LOGO植入时，原则上必须与节目标识结合；企业LOGO在 与节目标识同时出现时，尺寸不得大于节目标识 植入数量：节目现场不少于3处 多媒体宣传通道植入 江西电视台官方网站开设节目主题专页。专页设计中企业元素不少于2处；专页中设企业官网链接。 相关新闻宣传中出现冠名企业名称。 活动微博中植入冠名企业信息。 相关宣传活动、宣传海报中出现冠名企业信息。 游戏中终极大奖奖品赞助商 每期设置4个终极大奖 奖品价值大约3000元 赞助商提供实物或现金 主持人介绍奖项设置时口播赞助企业名称， 同时配合口播出现奖品图文标版，2次/期。 游戏大奖赞助商 线上权益 5秒特约赞助商标版 节目中插播广告 鸣谢字幕 节目现场 由产品特征创意植入形式 游戏通关普奖 特约合作赞助商 赞助金额：200万，其中含50万现场奖品权益 线上权益 5秒特约赞助商标版 节目中插播广告 鸣谢字幕 5秒特约赞助商标版 5秒标版内容：5秒企业广告画面，配音为“向前向前向前由**企业特约赞助播映” 节目中位置：节目中插播，2次/期，约180次 节目中插播广告 鸣谢字幕 节目结束时出现合作企业名称或LOGO 节目中位置：节目前倒三位置，冠名企业广告播出前 节目现场广告植入 由产品特征创意植入形式 游戏通关普奖 节目现场 主持人口播。主持人在串词中口播奖品赞助企业名称，每场次不少于2次。 游戏通关普奖 游戏中通过第四关及第五关都将获得一份奖品，第四关奖品价值200元， 第五关奖品价值500元，