论全球化对中国动画产业发展的影响及对策.pdfVIP

市场论坛 2012年第10期 改革发展 MARKETFORUM (总第103期) 论全球化对中国动画 产业发展的影响及对策 蒙 莉 (广西艺术学院 广西 南宁 530022) 【摘要】在全球化背景下，国外文化资本和先进技术的涌入，有利于我国动画产业的优化升级，为我国动画产业提供了更为 广阔的发展空间。但是我国动画产业的发展更面临着严峻的挑战，涉及到市场的生存、文化价值观念的冲击等。因此。在全球化 背景下，中国动画产业要抓住机遇。迎接挑战，采取有效措施促进发展。 【关键词】全球化动画产业机遇挑战对策 【中图分类]F121．3 【文献标识码】A 全球化是人类发展到一定的历史阶段，由于生产力的发 选材、叙事方法、艺术风格、个性塑造等动画元素的运用方面 展和科学技术的进步，不同的国家、民族从生产到生活、从经 开拓了视野，使创作理念有了质的飞跃。同时，在运用高科技 济到文化的共同发展并在世界范围内展现出具有现代化的一 手段和先进技术等方面也有了长足的进步。 体化形态，是当今世界发展的客观过程和必然趋势。全球化 【二)全球化有利于引进外资．拓宽中国动画融资渠道 对世界经济、社会、文化的发展产生了深刻影响，其中对中国 动画产业是资金密集型产业，从创意到制作均需要大量 动两的影响也是显而易见的，这种影响如一把双刃剑，一方面 的资金投入。不仅如此，由于动西产业自身的特点，前期资金 给中国动画产业的发展带来了前所未有的发展机遇，另一方 投入巨大，利润回收周期长，而且风险大，不少动画产品在短 面也带来了严竣的挑战，如何从理论与实践的结合上认识全 时间内几乎看不到收益甚至处在亏本状态，所以尽管有丰厚 球化对中国动画产业的双重影响，抓住机遇，迎接挑战。这是 的收益预期，大量的产业外资本依然会持币观望。因此，中国 中国动硒产业在全球化背景下得以充分发展需要认识和解决 动画产业想要做大做强，就必须扩大资金来源。全球化的发 的理论课题和实践问题。 展和我国加入grro，有利于引进外资，拓宽中国动画产业融资 渠道。2004年4月，世界传媒巨头维亚康姆集团下属的尼克 一、全球化背景下中国动画产业的发展机遇 儿童频道与上海文广传媒集团合作成立了中国首家合资电视 全球化迫使中国动画产业按照国际惯例来参与全球化的 内容制作公司，专门制作以动画片为主的青少年节目。作为 竞争，从一定的意义上来讲，这是一次难得的发展机遇。 第一个“吃螃蟹”的人，尼克儿童频道剐总裁马克．泰勒表示： (一)全球化有利益转变观念，加快中国动画体制改革步 “中国的市场很大，我们将继续在中国寻找合作伙伴。”由于外 伐。提高整体竞争力 资的进入，中国动画产业可以以资金为纽带，以国际联合制片 随着全球化和我国加入WTO，使我国能享受WTO成员国为途径，在一定程度上解决补充国内动画产业在技术、人才等 的非歧视贸易待遇，给我国动画产业提供了更大、更广阔的市 方面的不足，同时也为我们提供了直接接触和了解国外动画 场，提供了向外发展的空间。而且市场开放的扩大，有利于形 制作模式和经营管理模式的机会，为国产动画进入国际市场， 成竞争性的市场机制，增加中国动画产业的压力，促使其转变 参与国际竞争提供了一个便捷的渠道。 观念，加快体制改革步伐，增强整体竞争力。加入w1D以后， (三)我国发展动画产业具备的有利因素 大量优秀的国外