电视广告与儿童消费.pdfVIP

市场营销 Marketing 电视广告与儿童消费 不孤立 在选择商品的过程中 就需要和 周围小朋友有一定的 一致性 另一个方 面 儿童在消费中往往是盲目的 随机性 很强 儿童在消费过程中容易受到外界刺 张燕丽 郑州大学新闻与传播学院硕士研究生 激 他们往往被商品华丽的外表 包括包 装 以及香味 触感等因素吸引而产生购 物以及整个世界 从心理学的角度总结儿 买欲望 很多儿童为了得到一些食品里赠 内容摘要 童的心理特征 有以下几个方面 第一 好 送的小卡片 小玩具而买来许多干脆面 口 儿童 作为一个有着特殊心理特 奇心 好奇心 可以说是从人类诞生之时 香糖 一旦拿到里面的玩具 就立即把食 征的消费群体 在现阶段 他们无论是 就已经成为人类的一个基本心理特征了 品扔掉 在个人消费领域还是在家庭公共消费 领域都扮演着重要的角色 而且正在 对于儿童来说 这种心理尤为突出 众所 二 儿童消费的自我主导权 深刻影响着社会与经济的发展 广告 周知 儿童经常问 为什么 这是因为 在这个多元化社会 媒介的高度发达 主针对这一现象 纷纷把儿童作为广 儿童处于一个新异的环境中 对新事物感 和科学技术的飞速发展 使儿童在消费中 告的主要目标受众 作为广告主要发 觉敏锐 为了对社会不再产生陌生感和疏 的地位发生了深刻的变化 儿童所扮演的 布渠道的电视媒介应该采取适当方法 离感 于是他们就问 为什么 第二 社会角色及家庭角色也发生了相应的变 制作出优秀的电视广告作品 为儿童 求知心 在儿童社会化的过程中 会接触 化 儿童话语权的提升 使得他们在消费 营造出一个健康的广告信息环境 到很多陌生的事物 他们需要了解这个世 中的主导地位越来越显著 而家长们也乐 界和社会的属性以及自己相应的做法 他 于建立一种自由 平等 和谐的家庭关系 关键词 们渴望掌握知识以确定自己在社会上的角 这使得儿童在个人消费甚至家庭消费中都 儿童消费心理;消费特点;电视广告 色 第三 游戏心理 游戏 既是为了满 拥有 神圣的一票 甚至是决定的权利 足儿童本身娱乐的需要 也是其与周围的 零点调查的一份报告显示 目前在都市 中国现在有3.4亿个家庭 独生子女 人 事务接触的一个良好平台 在游戏的 8-12岁的儿童中 根据话语权的多少可 多达7000万 根据北京一家调查公司关 过程中 儿童可以掌握基本的与人交往的 将儿童的消费分为顺从型和反叛型 顺从 于儿童消费的调研报告显示 近年北京 要领 对周围的环境 事物形成基本的概 型压抑儿童意志 完全以家长的意见为主 上海 广州 成都和西安0 12岁的儿 念 第四 渴望成熟的心 儿童在其成长 体 消费更换频率较低 反叛型则是完全 童约400万 平均每户家庭的儿童月消费 过程中会受到很多约束 例如家长的管教 以儿童意志为主体 消费更换频率较高 达897元 其中广州儿童月平均消费最 所以他们就及其渴望自己快点长大以挣脱 而处于两个极端之间的则是自主型和乖巧 高 达1101元 其次为北京 平均每月 束缚 一些儿童经常模仿电视剧 电影 特 型 这两类的特点是 在消费过程中 儿 为1009元 上海居第3位 为972元 5 别是卡通片里的英雄人物 就是基于这种 童和家长的意志都有体现 自主型主要以 大城市儿童的消费十分可观 按平均每 心理的需要 以制