电视频道价值评估方法初探.pdfVIP

理i仑--=5方；去 电视频道价值评估方法初探 ◇ 吴江张国华 一个电视频道的真正价值。应该是综合评估了该电 黄金时段放同样一部电视剧，宝贵的电视时段遭到了浪 视频道多方面价值后的结果。这样的评估结果才能给频 费，并导致资讯知识性栏目的不足，无法满足观众多元化 道、栏目管理或制作者、广告主以可靠和信心的保证。目 的需求。 前常用的频道价值评估办法，多是使用单一的收视率指 归纳起来，建立频道价值系统评价体系，首先，需要分 标或结合覆盖入户率指标进行评价和排序，经常忽视了 析频道的价值来自哪些方面；其次，要考虑应用哪些模型 频道价值多元化的特点。根据媒介研究的发展现状，多角 评估才是系统和比较完全的；第三，需要考虑选择合适的 度的调研方法支撑的系统性多元化频道价值评价指标的 调查研究方法、调查内容、范围、参与评估的利益相关人 建立已经成为可能。这将从根本上改变片面的、从单一角 群；最后，要考虑针对汶幽指标，进行频道和栏目价值的 度评估电视频道的现状。 提升。以达到频道价值评估的根本目的。 一个电视频道的价值是表现在多方面的．不能片面 地从单一角度去衡量。除了作为基础的硬件，如电视大 一、频道价值评估概念模型 楼、设备、人员外，一般给观众所能感受到的电视频道的 价值，主要是它是否能提供或满足他们所需要的资讯、知 以往的研究表明，影响频道价值的主要因系伺二个维 识、娱乐和情感需求；从政府和社会发展的角度，就是能 度，一是频道的分级、分类维度，二是频道仔仕的基础维 否有效地传达政策方针，步调一致地去完成需要大家共 度，三是频道的生存和发展维度。 同支持的事业，能否去引导观众具备更加先进、文明、积 极乐观、幸福的荣i识和精神t廿界．因此．评价_{；砸遒价值就 频道的分级、分类 —，一…………。…．。。。、。～．．．…．．．．．～不仅要用目前的频道收视率、覆盖入户率这些规模性指 ／ ／ ／ ／／，——I ／／／／／／ 标，还必须要有更加丰富的频道品质性指标、观众节目需 ／ ／ ／ ／／／ ／ ／ 求及其满足程度的指标、定位准确及所达到程度的指标 ／ ／ ／ 等等。 ／ ／ 频道价值多元化的指标涸查数据。将会挽救一些有 ／ 特色的栏目。当有了多元化的调查指标数据及其评价分 频 ／ ／ 道 析后。许多在过去可能会被收视率淘汰的栏目将会被认 存 ／ 在 ／ ／