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理论与方法 电视栏目收视率预测的一种方法 ◇ 吴江张国华 电视栏目的收视率是苛以预测的。长期以来。由于收 的栏目分流，除非这个栏目具有关键的其他栏目不具有 视率的受控因素很多，许多流行的预测方法对于收视率 的不可替代的内容要素。 的预测几乎是不可行的。笔者通过多年的对收视率的研 4．推荐比例，尤其是其中意见领袖的比例越高，则意 究实践，初步设计了一种比较可靠的思路和计算模型。即 味着通过口碑效应，将会导入更多的观众。推荐比例和满 通过对一系列先行指标贡献度的分析，筛选出收视率最 意度的高低可以不一致，满意度较低的拦目，其推荐比例 大影响因素。同时，通过某些因素之间正负影响的抵消， 可以很高，这多发生在新拦目中，由于这些栏目中所具有 来大幅减少所要考虑调查的因素。目前，已经能敞到70％ 创新性的内容和表现形式，被推荐的比例会较高，但又由 以上的解释程度，即所预测值与实际值的误差在实际值 于节目的不完善而导致满意度较低。 正负30％的误差限内为预测成功；一次对一类栏目进行 5．模型应采用必威体育精装版的调查数据来预测未来近期的收 预测，所预测成功的栏目个数占所有预测栏目的70％以视表现。通常以预测最近30天或1个月内栏目的平均收 上；同时，保持预测值与未来实际测量值的高度相关，其视率为好。 回归系数近似为l。 根据这些分析。我们下面的模型将使用以下主要指 可以预计，根据目前这一良好的预测效果，如果连续 标：栏目知晓率、收看比例、满意度、推荐比例，栏目的月 性监测这些先行性指标，并做出连续性预测，将可能更加 平均首播收视率、月首重播到达率及其一些分指标。本预 准确地判断这些栏目收视率的走势。 测的目标为栏目下个月或下一30天内的平均首播收视 率。 模型的假设前提及其说明 前4个调查指标的含义： 某栏目知晓率为所有电视观众中。知道该栏目观众的 所研制模型的假设前提是： 百分比： 1．任何一种类型的电视节目，如综艺、科教、故事、谈 某栏目收看比例为所有电视观众中，最近—个月收看 话、法制、财经节目等，其观众规模和构成是相对稳定的。 该栏目观众的百分比； 这可以bl厉年调查到的各类节目的收看比例数值的基本 某栏目满意度为最近一个月收看该栏目观众中。对栏 稳定得到这个结论。因此，导致一类节目中不同栏目收视 目所打满意度分值的平均分，最小O分，最高100分； 率的变化，主要在于它们之间的竞争。用这个假设前提， 某栏目推荐比例为最近一个月收看该栏目观众中，推 也就略掉考虑其他大类节目，如新闻、电视剧的细微影’荐该栏目观众的百分比。 响，大大简化了问题。当然，在某个重大新闻事件发生时， 或者某个优秀电视居u播出时，无疑会分流掉某类节目，如 预测结果举例 综艺，不少的观众，并导致该类节目总收视率的下降。这 会导致预测不准。在这里，为讨论方便，这种事件性影晌 以下5次各大类栏目满意度的调查，均在业内习惯使 不在我们常规的考虑范围之内。 用的csM35中心城市组合中的35个中心城市。即除宁波 2．某栏目知晓率、收看比例与到达率之间的差别。代 以外的4个直辖市、27个省会城市、4个计划单列市内进 表了栏目短期内收视可提升的空间。