电子商务环境下特许经营的发展研究.pdfVIP

塞2旦叁墨差12窆塑 ·研究与探索· 电子商务环境下特许经营的发展研究 The ofFranchiseintheContextofE-commerce Development 王小宾，戴伟辉 (复旦大学，上海200433) WANG Wei—hui Xiao—bin，DAI (FudanUniversity,Shanghai 摘要：2l世纪以来，特许经营的浪潮席卷全球，为经 Abstract：Inthe21st asabusinessmodel century，franchise 济的发展做出了巨大的贡献。随着电子商务的发展．特许经 alloverthe contributesalotto the spreads wodd，which wodd the of 营有自己的优势。但也面临着挑战。于是特许经营和电子商 economy．Along俪tlldevelopment 务实现了“嫁接”，业务模式得到了新的发震。然而目前关于 thefranchisehasitsown alsofaces advantages，butgreat 电子商务环境下特许经营发展方面的研究较少。且没有明确 andE-commercehave challenge，SOfranchising 的分类。本文分析了电子商务瑚；：境下特许经营类型的演变， combined,Butcurrent relevant among researches，littlestudy 将电子商务环境下的特许经营分为传统特许经营、中间特许 exists．This studiesthe of papermainly development in contextof classifiesthe 经营和网络特许经营，并分析了各自特点。最后基于营销模 the E—commerce，and 型。提出了网络特许经营营销模型，从而对特许经营的演变 intothree andNet- types：traditional 进行比较全面的分析。 franchise．1 modelis ast，Net-franchisemarketing 关键词：特许经营；电子商务；传统特许经营；中间特 basedonthe modeltO these marketing compare 许经营；网络特许经营；．网络特许经营营销模型