传播学——六.pptVIP

第六章　传播媒介;一、媒介的概念;2、传播媒介与传播符号、传播形式、传 播渠道的区别。 （1）传播媒介有别于传播符号。 符号——抽象的代码或手段，如：语言、文字、图像等； 媒介——具体的物质实体，如：文章、电视机、期刊画报等。;;（3）传播媒介有异于传播渠道。 传播渠道——传播过程中传受双方沟通和交流信息的各种渠道、场所、通道等。如：互联网是人际传播的渠道、学校班级是人际交流的场所、公共场所是人际传播的通道。 传播媒介——特定传播渠道所使用的特定的传播媒介。如：人际传播中使用的人体器官媒介（眼、耳、口、手等）;二、传播媒介的构成要素;传播媒介的构成要素;三、传播媒介的基本特点;书写媒介;;; ;;;频道宣传;;;第三节 媒介理论述评;一、英尼斯的媒介偏倚论;;;二、麦克鲁汉的媒介决定论;麦克鲁汉的媒介观;; 麦克卢汉这一论断的真正意义在于强调媒介在人类社会发展中的重要地位和作用。他认为，媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介产生都开创了人类感知和认识世界的方式，传播中的变革改变了人类感知世界的方式，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的生活方式和交往方式。 ; 从整个人类社会的发展历程来看，真正有价值的讯息不是各个时代传播的具体内容，而是各个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。 ——麦克鲁汉;;;;5、对麦克鲁汉媒介技术决定论的评价;6、麦克鲁汉理论的局限;;关于麦克卢汉的几本著作;三、梅罗维茨的媒介情境论;2、对媒介情境的评价与思考;四、布热津斯基的媒介失控论;;3、媒介失控论的本质与主题;布热津斯基的媒介失控论还是西方传播学界继科技决定论之后的第二个模式——“征候模式”的典型。这一模式认为：“传播科技发明之后，是否被采用和推广，有什么影响和效果，不是由其本身决定，而是由各种社会力量决定。” “科技是个人发明的，有本身的逻辑，只是传播科技的用法、发展方向与形式由社会力量（法律、利益集团、社会习俗、组织形式）所决定”。科技仍是造成传播效果的不可避免的重要原??，只不过传播效果的本质受各种社会力量所控制。;本章小结