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张福云 111505308 高露洁包装分析
高露洁牙膏包装设计 目标市场 中青年群体 中高收入阶层 目录 色彩 字体 图案 材质 整体构图 美国色彩研究中心曾做过一个有趣的试验，研究人员将同一壶咖啡，分别倒入红、黄、绿三种颜色的咖啡杯中，让十几个人品尝比较。结果，品尝者一致认为，咖啡的味道不同：绿色杯中的咖啡味道微酸，红色杯中的味道极好，黄色杯中的味道偏淡。因此，颜色往往能左右人们对商品的看法。 ? 色彩的价值： 字体 字体和图案约向右倾斜15°～20°，这符合大多数人的右手行为习惯。字体以综艺、黑体或其变体为主，字体颜色根据主色调改变，以白、红色为多 图案 图案的绘制上多以圆、椭圆、曲线或流线型的变形为主体，给人以平和，稳定，可亲的美感。 材质 包装盒材料? ①粉灰纸,一面白色,一面为灰色,价格较低,双粉纸两面均为白色,价格偏高.? ②根据产品的形状和大小决定彩盒的材料.常用的材料有:280G粉灰纸,300G粉灰纸,350G粉灰纸,250G粉灰裱E坑,250G双粉纸裱E坑等? ? 高露洁采用了创新的复合管塑料内包装，是指用卡纸和微细瓦楞纸板这两种材料制成的折叠纸盒和微细瓦楞纸盒。一般生产包装盒的企业称为彩盒印刷包装厂，放弃了使用多年的铝制包装，换上了更方便、卫生、耐用的复合管塑料包装。 一般作为中档的包装方法使用，介于内包装与外箱包装之间。包装盒彩盒，一般由若干颜色搭配而成，给人以强烈的视觉感官，使购买者和使用者对商品的整体外观和颜色等细节有一点了解。特别适合于购买前不能拆箱的商品。 整体构图 基本都换上总体感觉清新自然，更具有时代感和流行特色的新包装。 整体构图 上图，中线M平分主体图案，“黄金分割”线Ф把字体和图案左右分开，使得整个图案对称而不失均衡，协调而又统一；再加上向右倾斜20°的红色细排线的陪衬下，使图案在整体上，活泼而不失端正。 总结 色彩 利用科学结合市场 字体 结合人们的视觉习惯 图案 以圆、椭圆、曲线或流线型的变形为主体，给 人以平和，稳定，可亲的美感。 材质 创新 节省成本 整体布局 利用黄金分割、人们的视觉习惯及目标 人群考虑 * “高露洁”牙膏，它的主色调是暖色。色彩以大面积的红色为主，配以少量的黄色做为阴影和背景，而右侧的图像部分却以冷色的蓝天白云为主体（制作中以蓝白渐变代替），这样做非但没有显得格格不入，反而与纯红色黄金并列，使得色彩相得益彰，对比强烈；以深蓝色为阴影的“坚固牙齿、口气清新”好象浮动在广阔的天空中，点明牙膏的特性。 *
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