全民健身总动员 策划全案.docVIP

全 民 健 身 总 动 员 策 划 方 案 目 录 活动背景-----------------------------------------------------3 活动目标-----------------------------------------------------3 活动特点-----------------------------------------------------3 项目定位-----------------------------------------------------4 受众分析-----------------------------------------------------4 组织架构-----------------------------------------------------5 活动内容-----------------------------------------------------5 操作办法-----------------------------------------------------6 媒体规划-----------------------------------------------------6 效果预计-----------------------------------------------------7 活动背景 2008年北京奥运会成功举办之后全中国开始掀起了全民健身的高潮，奥运健儿的优异成绩也使中国从运动大国成为了运动强国。2013年对于沈阳乃至整个辽宁来说是具有划时代意义的一年，全国第十二届运动会首次落户辽宁，携全省之力，续奥运辉煌。全民健身与全运同行。 天时——北京奥运的后奥运时代，2013年辽宁全运会承前启后的大型全民健身活动。 地利——沈阳是东北第一大城市，2013年第十二届全国运动会是辽宁首次举办的全国综合性大型运动会。 人和——省委省政府及市委市政府的高度重视，调动全省市民高度的参与热情。 活动目标 全力配合辽宁省体育局，关于全社会打响“全民健身与全运同行”为口号的全民健身活动推广，为成功举办2013全运会营造氛围。 活动特点 周期长——活动从揭幕到落幕历经近3个月，这个周期长度会配合着各个节点展开的活动、进行全程的媒体报道和人群炒作必将会在营销影响上形成更好的影响。 范围广——本次将遍布整个辽宁省内城市的各大社区、街道。 权威性强——活动由辽宁省体育局主办，并由在业界拥有极高美誉度的嘉亿创赢文化传媒（沈阳）有限公司整体策划承办执行。 媒体关注——强势的活动平台吸引着各地主流媒体的关注和报道，预计本次活动将吸引包括平面媒体、电视媒体和网络媒体在内的数百篇报道。 项目定位 通过辽宁省体育局官方主办、专业策划机构-嘉亿创赢文化传媒（沈阳）有限公司的策划执行、辽沈地区各主流媒体跟踪报道、辽沈区域近千家中大型社区落地、近百万人次市民的互动参与，组织一系列声势浩大的全民健身主题传播活动为即将召开的全运造势。 受众分析 全民健身―――此次活动为参与人群进行的形象定位！ 他们是： 80，90年后的成长一族――――他们在成长，已经从年轻的一代成长为担当的一代，逐渐成为当今社会的砥柱。 70年代的追梦人生―――成熟、稳定已经让他们开始追求品质健康的生活。 50，60年代的燃情岁月―――他们经历过激情燃烧的岁月，他们见证了辉煌的三十年，他们开始享受健康向上的人生。 当健康生活的理念成为一种流行，所有的人都可能是本次活动的主力军。从少年到白发，从都市到乡村，健康快乐的传染没有免疫！ 面对这样的人群唯一要做的是：以健身的名义，为他们传播健康、传递快乐、传送真情！ 组织架构 主办单位：辽宁省体育局 承办单位：嘉亿创赢文化传媒（沈阳）有限公司 协办单位：赞助单位 媒体支持：辽宁广播电视台、沈阳广播电视台、体坛周报、辽宁日报、辽沈晚报、华商晨报、沈阳日报、沈阳晚报、时代商报、东北新闻网、辽一网等 活动官网：（建设中） 官方微博：待定 活动内容 活动名称：全民健身总动员 活动主题：全民健身与全运同行。 时间：2011年8月-2013年全运会召开前； 地点：辽宁省内各城市社区、高校及厂矿企业。 活动内容： 1. 全民健身知识展/健身常识讲座：太极表演及讲座、家庭按摩保健讲座 等活动。 2.全运主题活动 全民健身总动员启动仪式——暨第十二届全运会全民健身志愿者启动仪式 “骑”乐无穷——“环辽宁六点一线”全民健身自行车大赛。 全民健身社区行。 全民健身欢乐挑战高校行。 全运会主题宣传（万人公益签名活动）等。 操作办法 1.结合省体育局群体项目执行计划配