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仲景牌六味地黄丸营销策划案
目录
内容提要······················································
市场分析······················································
1、第一部分：市场环境分析·····································
2、第二部分：消费者分析·······································
3、第三部分：产品分析·········································
4、第四部分：竞争对手分析·····································
5、SWOT分析·················································
三、营销策略提案··················································
四、创意设计提案··················································
五、媒介投放提案··················································
1、广告媒介策略···············································
2、广告计划···················································
3、广告发布计划···············································
4、其他活动计划···············································
六、广告费用预算··················································
内容提要
“精”
何为精？所谓精，即精神、精气、精元。
随着社会的发展，现代人对养生越来越重视，本案通过提出“体验生活，做生活的主人”这一核心策略，让人们感受到仲景牌六味地黄丸不仅能治疗肾阴虚，而且能养生，满足人们的精神需求，真正享受生活。
本案将包括“我要自主”冒险之旅和“我要自主”养生1+1两大活动；在创意设计上，产品包装、影视广告、平面广告是我们的重点；同时媒介的选择上，我们将采取传统和现代相结合的方式。
市场分析
第一部分：市场环境分析
宏观市场环境分析
行业竞争扩大——挑战
中国经济的快速发展——机遇
不确定因素——未知
能否通过人为因素，继续保持仲景牌六味地黄丸销量第一的成绩？
微观市场环境分析
六味地黄丸作为我国流传已久的经典产品熟地黄，山茱萸，牡丹皮，山药，茯苓，泽泻GAP地道药材基地连续多年市场销量第一消费者认知度高，信任度高
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