统计学(第1章-2).pptVIP

* 央视2009春晚收视率各省区分布 辽宁 88.9%；黑龙江 85.3%；北京 73.2%；河北 70.2%；天津 68.8%；山西 68.6%； 山东 68.4%；宁夏 67.7%； 甘肃 64.2%；内蒙 63.8%； 陕西 61.5%；河南 59.2%； 新疆 55.4%；安徽 24.8%； 湖北 19.3%；江西 18.7%； 江苏 18.6%；贵州 18.4%； 上海 17.4%； 四川 16.5%；云南 14.7%；湖南 14.1%； 浙江 13.9%；福建 12.2%；广东 5.3%；广西 2.6%； 海南 1.3%。 对于全国绝大多数城市，某个节目有超过5%的观众在看，已属于高收视率。 * 春晚广告收入 2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年春晚已经超过6亿元。 春晚的广告包括硬广告和软广告。硬广告是每年央视春晚广告收入的重头戏，而软广告则植入于春晚的节目中。 * 2009年央视春晚最贵的广告在整点报时期间。美的电器企业以4800多万元的价格买下20时和零时两个整点报时的广告环节。 2009年的贺电拜年，共有20家公司，每家公司都需要支付1000万元的广告费用。 “我最喜爱的春晚节目评选”由四川郎酒集团斥巨资赞助，赞助费用为5600多万元人民币。 * 2009年春晚露脸最多的企业 百度公司 第一次露脸：百度向全国人民拜年! 第二次露脸：百度“新年贺词”贺年榜 第三次露脸：姜昆戴自成的相声《有点晕》台词：“以前上图书馆，现在百度一下” 第四次露脸：给了李彦宏镜头，大约有5次 * 为什么是百度？ 百度竞价排名风波 2008年11月15、16日，央视《新闻30分》连续两天报道百度的竞价排名黑幕。 央视记者根据市民举报及暗访调查，认为百度竞价排名被指过多地人工干涉有哪些信誉好的足球投注网站结果，引发垃圾信息，涉及恶意屏蔽。 * 竞价风波对百度的影响 2008年11月20日，花旗集团发布投资者报告，将百度股票评级从“买入”下调至“卖出”，并将目标股价从300美元下调至110美元。 受此消息影响，百度股价周三大跌13.22%，下跌17.02美元，跌至111.74美元，创近52周新低。 * 1996年，名不见经传的山东秦池酒厂在中央电视台黄金时段广告竞标中，以6666万元的高价争得“标王”。然而，在1995年,秦池酒厂实现利税仅为3588万元 ； 1997年，在中央电视台举办的第三届广告竞标中，秦池酒厂开出了3.2亿元的“天价”，夺得97年的“标王”。 案例3：广告标王的陨落——都是广告惹的祸 * 在“央视标王”光环的笼罩下，秦池酒厂一夜成名，秦池白酒身价倍增，产量迅猛扩张。 中标后不到两个月，秦池就签订了销售合同4亿元；头两个月秦池销售收入就达2.18亿元，实现利税6800万元，相当于秦池酒厂建厂以来前55年的总和。 当年，国内一家资产评估机构曾将秦池估值10亿元以上。 * 董事长姬长孔宣称：“1995年，我们每天向中央电视台开进一辆桑塔纳，开出的是一辆豪华奥迪。今年，我们每天要开进一辆豪华奔驰，争取开出一辆加长林肯。” 在付出3.2亿巨额费用之后，严重的资金不足使得秦池捉襟见肘。为了保证市场需求，秦池盲目增加生产线扩大生产规模，不仅资金无法正常周转，更无力进行技术创新、产品结构调整。 * 为了解决产能不足，秦池集团收购大量的散酒，勾兑成低度酒销往全国市场。 1997年底，秦池销售收入比上年减少了3亿元；2002年，秦池的销售额为3819.1万元，只有1996年9.6亿的1／30，利润一栏是“零”。 今天，秦池酒厂仍然在维持生产，当年的辉煌却已是过眼云烟。 * 标王陨落名单： 第一届标王——“孔府宴酒，叫人想家”，最后自己连家也没有，以“零价品牌”转让； 第四届标王——爱多VCD，董事长胡志标入狱，爱多品牌被拍卖； 第五、六届标王——步步高VCD，从当年的行业老大，沦落到连央视投标前十名都入围不了的窘境； 第九届标王——熊猫手机，2006年只推出一款新手机，2007年彻底消失。前掌门人马志平因涉嫌“虚报注册资本”罪被批捕。 * 历届央视广告标王名单 　 * 为什么是宝洁？ 素有“品牌教父”之称的宝洁成为“标王”，在某种程度上意味着国际品牌在中国媒介策略的转型。 2003至2004财政年度，宝洁全年销售额为514亿美元。 宝洁旗下拥有300多个子品牌，而投放中国市场的只有10%，面对中国市场的进一步开放，其他子品牌的进入只是时间问题，因此其连续三年央视夺标只不过是个前奏。 * 给客户更先进的产品、更好的服务； 给供应商更好的条件及信誉； 给媒体更真实动听的故事； ……等等这些，需要好的战略、营销、财务、人事、产品开发，宝洁做到了，中国企业做到了吗？ * 启示： 在做投