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２０１２９ 学　术　探　索 ２０１２年９月 Ｎｏ９，２０１２　　 ２０１２ ＡｃａｄｅｍｉｃＥｘｐｌｏｒａｔｉｏｎ Ｓｅｐ．， 市场经济影响下的文化期刊发展 张馨苑 （暨南大学　新闻与传媒学院，广东 　广州　５１０６３２） 摘要：作为传承文化、繁荣文化的重要载体，文化期刊的发展状态，决定着我们的文化建设成效和质量。本文将以 文化体制改革和市场经济原则为背景，从实施国家文化安全阵地建设的度角，着重对省市级文化期刊的改革与发 展过程中面临的政策导向、市场现状和发展条件进入深入分析，并提出当前文化期刊改革与发展的途径选择 建议。 关键词：市场经济；文化体制改革；文化期刊 中图分类号：Ｇ２３７５　　　文献标识码：Ａ　　　文章编号：１００６－７２３Ｘ（２０１２）０９－０１１０－０３ 　　 党的十七届六中全会专门就社会主义文化 理等不同领域，分别受到各不相同的导向性区分 大发展大繁荣进行了战略性的研究和部署，《中 对待。而就文化期刊来讲，在具体的操作过程 共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文 中，一部分文化期刊被列入公益性文化事业载 化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出：“当 体，给予了政策性的、经济上的扶持和保护，相当 今世界正处在大发展大变革大调整时期，世界多 一部分文化期刊，则被列入经营性文化产业载 极化、经济全球化深入发展，科学技术日新月异， 体，推向市场，自谋出路。以云南省的文艺期刊 各种思想文化交流交融交锋更加频繁，文化在综 《边疆文学》杂志和《大家》杂志为例，二者同为国 合国力竞争中的地位和作用更加凸显，维护国家 内专业性的文学刊物，前者属于公益性文化事业 文化安全任务更加艰巨，增强国家文化软实力、 载体，每年可以得到省财政专项投入，则后者属 中华文化国际影响力要求更加紧迫。”文化期刊 于经营性文化产业载体，由主办单位云南人民出 作为文化建设的重要附载物，使得无形的文化内 版社自负盈亏。二者的发展选择中，前者需要考 涵成为有形的、具体的外在表达。在新的历史条 虑对受众的文化影响，后者则同时还需要进行市 件下，建设一个顺应国家文化政策、符合民众文 场的开拓与经营。 化需求、适应市场发展规律的文化期刊阵地，既 ２．市场融合程度 是国家文化体制改革的需要，也是文化期刊生存 我国的文化消费市场，目前呈现网络化、影 发展的必然选择。 视化、大众化、娱乐化的发展趋势。相对来看，期 刊的市场消费容量在不断萎缩。面对市场竞争， 一、当前文化期刊面临的导向性环境 文化期刊对于市场的参与率和占有率也呈现了 近年来，我国的文化期刊在发展途径和管理 巨大的差别。一部分文化期刊已经打造出了市 模式上经历了传统的由政府大包大揽到政企分 场品牌，大多数文化期刊则处于正在起步和尚未 开、事企分开、市场运作的过程，文化期刊的生存 起步阶段。例如《读者》、《知音》、《家庭》之类的 环境也出现了从封闭型向开放型的方向转变。 生活类文化期刊，进入市场较早，具有强劲的品 这种导向性趋势，使得文化期刊面临着全新的发