文化景区旅游形象导视设计与传播策略研究——以徐州为例.pdfVIP

文化景区旅游形象导视设计与传播策略研究 ——以徐州为例① 008) 仇琛(徐州工程学院，江苏徐州221 【接蔓】文化景区旅游形象导视设计作为地域文化的视觉展示与集中体现，在对城市整体形象的认识、区域文化形象的传播等方面， 都产生直接的影响。侩州作为历史文化名城，具有丰厚的旅游文化资源，因此，对徐州文化景区旅游形象内涵进行深入挖掘、对徐州I 文化旅游导视形象定位迸行准确设计、对徐州旅游导视形象的传搔途径进行拓宽，能够塑更加完善的城市旅游形象，对徐州城市发展 和文化传播有着积极地促进作用。 【关键词】文化景区：徐州，旅游形象；导视；传播 008—9675(2014)05—0169—03 【中田分类号】J524瞄删际识剐A瞄固曙割1 文化景区旅游形象导视设计是指通过对城市的文 的景区旅游主题，设计出视觉冲击力强、具有感召力 化景观资源、地方文脉特质、价值理念等系统的调研、 而又真实可信的文化景区旅游视觉导视形象，是摆在 定位、整合、创新，建立统一的识别系统并加以传达， 文化创新型城市旅游形象设计面前一个亟待解决的问 强调与环境相统一和谐，强调城市的时空连结性，强 题。 调景区的历史文脉的延续性，提升自身区域形象。特 作为汉文化瑰宝集中的代表地之一，徐州两汉遗 性化文化景区旅游形象导视设计，在建立起鲜明的地 存无论数量还是规模在国内都屈指可数，尤其以“汉 域特征的基础上，不仅增强社会公众的归属感，而且 代三绝”著称，对国内外研究者具有强大的文化吸引 还能引导游客和潜在游览者广泛关注城市的发展，并 力。徐州的彭祖文化同样内涵丰富。徐州古称彭城， 由此产生对城市的亲切感、认同感。城市旅游形象设 源自彭祖建立的大彭氏国。彭祖是国内公认养生气功 计一般包括理念形象设计、行为形象设计和视觉形象 的创始人和烹饪界的鼻祖，是徐州具有垄断性的旅游 设计三个方面。而能最直接、最形象反映城市形象的， 资源。其次，从战争文化的角度上考量，徐州历来为 是城市旅游形象视觉导向识别系统。 兵家必争之地，历经多场著名的战役，如春秋时期的 晋楚彭城之战、秦末的楚汉相争、解放战争中三大战 一、文化景区旅游形象的视觉设计定位 役之一的“淮海战役”等都是围绕徐州为战场展开的。 视觉设计首先应该解决文化景区旅游形象的定 同时，作为战争文化存在的九里山古战场、戏马台等 位，旅游形象定位是设计的前提，更是设计成败的核 也都是历史的见证。 心，它要建立～个概念并通过视觉形象传播给受众并 结合以上分析，徐州文化景区旅游形象定位应以 产生共鸣。徐州文化景区旅游视觉导视开发应当从自 汉文化为主导，辅以养生文化和战争文化，以此为城 身独特的地方特色出发，确立旅游主题导视形象的定 市景区旅游形象导视设计的核心，形成整体系统的设 位。 计，在实践操作中，从行为到视觉的所有设计都应围 徐卅I地处华北平原东南部，地理位置优越，是淮 绕这一定位理念进行。 海经济圈中心城市。但是，在文化景区旅游视觉导视 二、文化景区旅游导视形象的设计原则 设计发展方面目前徐州处于落后地位，与苏南旅游业 发达地区在形象视觉设计方面差距明显。所以如何挖 旅游形象指旅行者对景区文化的总体印象与感 掘、概括、提炼、升华徐州现有文化旅游资源，针对 受，主要是指受众在游览过程中