中国加快文化“走出去”的现实困境与有效途径.pdfVIP

Forum 学术论坛 ① 中国加快文化“走出去”的现实困境与有效途径 江南大学商学院 杨宏华 摘 要 ：中国文化“走出去”实现跨越式发展，面临着文化服务出口竞争力较弱、国际营销观念缺乏、人才匮乏、“去中国化”影响、国际文 化战略竞争的制度性挑战等现实困境。为此，本文提出通过增强文化贸易竞争力，拓展对外传播渠道，降低文化折扣，建构中国文化话 语权，促进文化制度和文化标准国际化，完成从扩大对外文化贸易到在世界上树立中国文化价值观重要地位的跨越。 关键词：中国文化“走出去” 文化贸易 文化话语权 文化软实力 ：F752 ：A ：1005-5800(2013)08(b)-174-03 中图分类号 文献标识码 文章编号 随着经济全球化的推进，各国之间的文化交流更加频繁，文 重要的、不可或缺的方面，对于塑造中国和平崛起的大国形象尤其 化产业开始深度参与国际文化产业分工和国际文化市场竞争。国 重要。中国要输出文化必须提高文化三方面的能力：文化传播力、文 际间与知识产权有关的文化产品和服务输出，是文化产业国际化 化竞争力和文化表达力。只有将承载着中国思想和观念的文化产 经营的必然[1]。文化“走出去”战略是近几年中国关于文化发展最 品向国际市场输出，只有当一国文化产品在对外传播中能够被其 突出的主题之一，是中国经济“走出去”在文化产业发展领域的必 他国家、其他民族主动接受时，这种文化才直接转换为该国的文化 然延伸。2012年发布的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲 软实力。 要》明确提出：文化越来越成为综合国力竞争的重要因素，在推 目前，中国文化“走出去”正逐渐承担起全球化背景下大国文 动文化产业成为国民经济支柱性产业的基础上，创新文化走出去 化活力的先锋使命。这一使命要求中国文化“走出去”战略的实施， 模式，积极扩大文化产品和服务出口规模，推动开拓国际市场，增 在“十二五”期间有跨越式发展。在改革开放三十多年的历程中，中 强中华文化的国际竞争能力和影响力，增强国家软实力[2]。本文对 国文化“走出去”从跨入国际舞台，呈现亮点，到形成规模、有所影 “十二五”期间中国加快文化“走出去”面临的困境及应对措施进 响，现在应该进入打造品牌、讲求效益、进行长远规划的新阶段[8]。 行分析探讨。 推动中国文化更加主动地走出国门，进入国际市场，实现从扩大对 外文化贸易到当代中国文化价值观在全球舞台上占据主动地位的 1 中国加快文化“走出去”的意义 跨越，塑造一个发展、开放、文明的国家形象，是提升国家文化软实 文化“走出去”战略首先是面对WTO，是中国文化管理与文化 力的重要战略措施。 产业政策选择提出的，是为了克服入世后发达国家文化输出对中 国文化产业的巨大冲击，变消极应对为主动出击，通过积极扩大国 2 中国加快文化“走出去”面临的现实困境 际文化贸易，克服巨大的文化贸易逆差，维护国家文化安全。其主要 中国已同世界上160多个国家和地区进行了良好的文化交流， 内容是鼓励文化产品出口，充分利用WTO提供的全球文化市场， 与145个国家签订了政府间文化合作协议，在50多个国家举办了近 参与国际文化竞争[3]。文化“走出去”要通过发展文化贸易特别是文 200多个不同规模的中国文化节，提升了中国文化的国际影响力。文 化服务贸易，促使中国的文化产品特别是内容产品进入国际市场， 化贸易在交流中的比重由弱渐强。从2001年到2