长尾理论2.0—（美）安德森.pdfVIP

目录 Content 从邮购分类目录到虚拟购物车(1) 从邮购分类目录到虚拟购物车(2) 从邮购分类目录到虚拟购物车(3) 从邮购分类目录到虚拟购物车(4) 从邮购分类目录到虚拟购物车(5) 从邮购分类目录到虚拟购物车(6) 从邮购分类目录到虚拟购物车(7) 从邮购分类目录到虚拟购物车(8) 制造它，传播它，帮助我找到它(1) 制造它，传播它，帮助我找到它(2) 制造它，传播它，帮助我找到它(3) 制造它，传播它，帮助我找到它(4) 从头部到长尾(1) 从头部到长尾(2) 从头部到长尾(3) 从头部到长尾(4) 从头部到长尾(5) 从头部到长尾(6) 从头部到长尾(7) 从头部到长尾(8) 从头部到长尾(9) 匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡(1) 匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡(2) 匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡(3) 匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡(4) 匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡(5) 匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡(6) 匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡(7) 匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡(8) 匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡(9) 匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡(10) 匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡(11) 匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡(12) 匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡(13) 匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡(14) 如何在滞销市场中推销产品(1) 如何在滞销市场中推销产品(2) 如何在滞销市场中推销产品(3) 如何在滞销市场中推销产品(4) 如何在滞销市场中推销产品(5) 如何在滞销市场中推销产品(6) 如何在滞销市场中推销产品(7) 明天的长尾(1) 明天的长尾(2) 明天的长尾(3) 明天的长尾(4) 从邮购分类目录到虚拟购物车(1) 专家导读 长尾简史是全书的精华，它揭示了长尾现象是如何从工业资本主义 原动力-规模经济与范围经济- 的矛盾中产生出来的。西尔斯的例子是精 华中的精华。长尾现象虽然是明显的互联网现象，但其商务逻辑本身， 却是从工业经济中自然而然“长”出来的。网络只是把酝酿了几十年的供 应链革命的诸多要素简单地结合在一起了。 作者回顾了“ 电子”条件不具备时，长尾“商务”思路的萌芽；以 及“ 电子”条件出现后，对长尾“商务”的本质性提升。从“ 电子”和“商 务”两个环节把握长尾现象。 西尔斯曾经集工业资本主义两大原动力-规模经济与范围经济-之间 矛盾于一身，正好骑在两大钱眼正中间骑虎难下：规模经济要求品种越 少成本越低，范围经济要求品种越多成本越低。西尔斯经过权衡，将已 发展到相当于欧洲国家垄断规模的规模经济业务砍掉，全面转向了互联 网经济的前身-范围经济。 西尔斯的实践揭示了经济学没有现成答案的“品种经济性”这一事实 （经济学历来认为规模经济而品种不经济）。西尔斯的仓储式和目录式 营销，解决的是共用商业设施均摊品种多样化成本，提高多样化选择价 值的问题。这种商务思路的伟大意义在于蕴含了后来托夫勒指出的第三 次浪潮发展方向-从规模经济 （资本专用性条件下，单一品种大规模生 产）向范围经济 （共享价值网络条件下，实现小批量多品种）的历史转 型。 长尾理论解决了钱德勒 《规模经济与范围经济-工业资本主义的原 动力》中工业化两个最大钱眼之间的矛盾，并指出的矛盾转化的方向。 网络时代长尾经济对钱德勒时代的范围经济的突破在于，“砖块和灰 泥”超市有一定的规模，但它们仍然摆脱不了货架、围墙、员工、地 点、工时和天气的问题；而互联网可以在固定初始投入条件下，几乎零 成本地无限延伸货架，有效降低了多样化选择的物理成本。 虽然目前长尾主要是以一种网络现象显现出来，但其起源要早于亚 马逊和易趣，甚至比网络还要早。相反，长尾是一系列商业创新的巅 峰，这可以追溯到一个多世纪以前-这些创新主要体现在我们生产、供 应、配送和销售商品的方法上。举例来说，让我们回想一下使亚马逊网 上购物得以实现的所有非互联网要素：联邦快递、国际标准图书编号、 信用卡、关系型数据库以及条形码。 从邮购分类目录