名人自媒体地商业化现象探析_0.doc

名人自媒体的商业化现象探析 1、相关定义 1.1、网络媒体定义 网络平台的多功能性催生了涵盖范围较宽泛的网络媒体,本文仅从新闻信息 传播的网络媒体角度进行分析。通常所说的网络新闻媒体,多指发布新闻的媒体, 简称网络媒体,是具有一定资质,利用网络的媒介形式从事信息传播的机构,被 称为大众媒体并列的”第四媒体”。具体来说,网络新闻媒体一方面包括网络报 刊、网络电视、网络广播等新媒体形式,并在运营过程中常以与传统媒体相结合 的方式展现,比如新华网、央视网等。另一方面,某些专业网站定期更新发布新 闻,如新浪、网易、搜狐等网站的新闻频道。此外,以博客和论坛为首的自媒体 也越来越深地进入人们视野,在自媒体的发展历程中,网民摆脱了以往单方面的 接受者地位,成为主动的传播者,这在打破传统新闻媒体对信息垄断的同时,也 扩充了新闻信息的来源渠道,各个领域、阶层的公民都有了便捷的发声渠道。 1.2、媒体预审:错误定义案件事实 波特图式的第一步是给将要分析的情况或新闻事件定义,即媒体对有道德争 议或异议的情况或新闻事件的报道。对”邓玉娇刺官案”,从媒体舆论监督角度 来看,”梦幻城的女服务员邓玉娇在工作期间,与当地官员发生肢体冲突,愤而 刺死、刺伤官员,是一件简单的刑事案件”,但在社会上引起了强烈轰动,新闻 媒体完全可以制作新闻作品,使之成为一个具有普法宣传教育意义的新闻事件。 然而,媒体却将案件定义成”邓贵大为首的贪官,逼良为娼、侮辱人格,邓玉娇 刺死这帮狗官,完全属于正当防卫,不需要承担任何刑事责任。” [47] 具有极强的 预审性质。 从案件发展变化来看,前后虽然只有短短的 30 多天,但不时更新的案情细 节使媒体报道对信息的准确性和权威性认识都不够,”政府官员”和”娱乐场所 服务员”、”强奸”等敏感性词语,加上记者的思维定势,使认定邓玉娇属于”正 当防卫”的意识成为媒体报道的主流。从 2009 年 5 月 10 日案发起,南方都市报、 广州日报、长江日报、楚天都市报、重庆晨报、中国日报、新京报、时代周报、 南方人物周刊、中国青年报等具有影响力的报纸都猛烈地展开了对”邓玉娇刺官 案”报道的竞争中,随便选择几篇报道都可以看到,从标题到内容都带有明显的 预审性倾向:《镇招商办主任命殒娱乐场所》、《疑拿一沓钱抽打修押女镇干部被 刺死——据称事发前提出特殊服务要求遭拒引发命案》、《女服务员伤人前两次被 按在沙发》、《邓母:邓贵大算是女儿的叔叔啊》、《邓女遭强奸 巴东警方拒绝取 证》等等。 [48] 这个时候的媒体挖空心思、极尽可能地挖掘有关”邓玉娇刺官案” 的新闻,从邓玉娇以前的邻居、房东,邓玉娇昔日的同事、朋友等等,到拿邓贵 大的乡镇招商办主任这样一个股级干部职位大做文章,只要与邓玉娇案有关的人 和事都成了媒体津津乐道的话题。 虽然司法部门作出”经警方对邓玉娇、有关证人进一步调查和现场勘察,证 实不存在邓玉娇被强奸的事实”,”邓贵大所有行为中最严重的行为只是推,是一 种较为严重的侮辱行为,而邓玉娇持刀相向,第一刀刺中左胸,第二刀中手臂, 接着颈部中刀。左胸和颈部中刀均属于致命伤。警方以涉嫌”故意杀人”对邓玉 娇采取强制措施并无不妥”等通报。 [48] 但是,媒体对公安机关通报的案情不是跟 踪采访,详细追踪调查有关细节,而是对与案情无关的冗杂情节大肆渲染,进而 15 凭空揣测。如《南方都市报》刊发的一篇题为《女服务员与招商办官员的致命邂 逅》的报道中写道,”本篇调查,将尽力还原野三关镇上的这场意外悲剧”, 在描述案情之前,首先从标题到内容把此案定为”邂逅”、”意外”的悲剧,而且 文中充斥了离奇、诡异的情节描述:”镇上一个叫张安树的算命先生告诉邓玉娇: 3 月破财;4 月小心口角;等到 5 月份过后,再开店。最后,算命先生还说,你 跟你母亲八字相克,搞不到一块”。无关的细节描写和诸如”算命先生”等充满 诡异色彩的词语的使用,让疑点重重、争议纷纷的案件变得更加扑朔迷离。对大 量冗杂细节的渲染,弱化了造成邓玉娇案的主要矛盾。一篇深度调查性报道变成 了一部意外”邂逅”的悬疑小说。 [49] 在”邓玉娇刺官案”中发生”媒体审判”现象,可以说与媒体报道的准确性 不无关系。从一开始,媒体报道该案件就没有将新闻信息的准确性放在第一位, 显现出对案件的偏见、暗示和预审。 1.3、新媒体的概念界定 媒体是至关重要的,也是不可或缺的,在人类社会中扮演着极为关键的角色。 诸般媒体以世界和社会作为观察和作用对象,与社会节奏同步运作,因而具有监 测社会环境的作用。媒体以社会事件和任务作为节目内容,给予人们释放能量、 实现沟通交流的机会,因而有助于协调社会关系。媒体既具有实体特征,又是一 种文化现象,它将文化变为可以观读的形式传递于受众,因而扮演着文化传承的 角色。媒体提供