关于对莱州小型装载机区域品牌发展的探究.doc

关于对莱州小型装载机区域品牌发展的研究 1、相关定义 1.1、区域劳务品牌产业链的概念及内涵 区域劳务品牌是一种特殊的品牌,主要与提供劳务相关,同一个品牌的劳 务人员所处的行业是一致的,但是不同的劳务品牌之间就可能存在差异。产品导 向型的区域劳务品牌一般都涉及到原料采购、生产加工、交通运输、产品销售等 环节,有的还包含人才培训、人才输出、产品组装、百货零售等环节。劳务品牌 产业链是指以劳务品牌为核心,以劳务品牌相关环节中具有竞争力或竞争潜力的 企业为链核,通过出售劳务品牌中的技术或者产品来满足市场对劳务品牌的需 求,从而在劳务品牌的各个相关环节之间形成的相互依赖、相互制约的关系。 根据以上概念,劳务品牌产业链至少有以下几个方面的含义。第一,劳务 品牌产业链最根本的功能是满足市场对于品牌劳务工的需求。整个劳务品牌产业 链的存在依赖于劳务品牌需求的存在,劳务品牌产业链的产品分为基础产品和扩 展产品,基础产品主要用来满足市场对劳务品牌产品的直接需求,而扩展产品则 是用来满足市场对劳务品牌的间接需求。第二,劳务品牌产业链的构成要素是能 为市场提供劳务品牌相关产品以及为劳务品牌产品的生产提供服务的各产业。这 些产业之间存在着相互依赖、相互制约的关系,但它们有一个共同作用,就是利 用品牌劳务工的技能来满足市场的需求。第三,劳务品牌产业链满足市场的方式 主要有两种,一种为提供产品,通过直接或间接的生产实物产品来销售给消费者; 另一种为提供技术,通过提供拥有劳务品牌技术的人才来满足消费者的需求。 劳务品牌产业链是一种以纵向为主横向为辅发展的产业链条,相对于其他 行业来讲,这个链条所涉及的企业部分的宽度和幅度都要狭窄得多。构建劳务品 牌产业链同样包含接通劳务品牌产业链和延伸劳务品牌产业链两个层面,接通劳 务品牌产业链就是我们传统意义上所讲的,把与劳务品牌相关的各个行业,包括 培训、运输等各个行业结合起来,协调发展,最终形成一个有机的整体,而劳务 品牌产业链的延伸则与劳务品牌产业链的意义不同,它是指在现有劳务品牌产业 29 区域劳务品牌产业链延伸研究——以”鄂州金刚石刀具工”为例 链的基础之上,向上下游延伸拓展;劳务品牌产业链向上游的延伸一般是指进入 到与劳务品牌相关的基础制造产业及技术研发和培训等环节上,而向下游的延伸 则是指进入到劳务品牌相关产品的包装整合以及销售等,延伸的劳务品牌产业链 是一种纵向发展的产业链条。 1.2、区域劳务品牌的概念与特征 4.1.1 区域劳务品牌的概念4.1.1 区域劳务品牌的概念 对于区域劳务品牌的概念,中国就业促进会(2007)定义为:它是指一个地 区外出务工人员从事的某一行业(职业、工种),人员集中形成相当规模,且专 业技能突出,在一定区域范围内具有较高知名度和信誉度的劳务名称,其命名构 成为”劳务输出地+行业(职业、工种)”。王义民(2008)认为,所谓劳务品牌 是指一个区域的劳务输出者群体由于特定的职业、娴熟的技术、勤奋的工作态度 等要素的组合,在另一区域劳务服务中形成较高的知名度和美誉度,并逐渐为全 社会认可,能产生显著效益的品牌类别。孙炜(2006)认为劳务品牌就是用以识 别某地或某群劳务提供者的劳务服务,并使之与其他地区或其他劳务提供者区别 开来的名称和标志。王文礼(2005)将区域劳务品牌概括为一定区域的农村劳务 输出人员,普遍掌握一种特定的职业技能,从事性质相同的职业,技术娴熟,工作 认真,经过若干年的发展,逐渐为社会所认同。 本文认为,劳务品牌就是用以识别某地或某群劳务提供者的劳务服务,并使 之与其他地区或其他劳务提供者区别开来的名称和标志。具体而言,劳务品牌是 指一个区域的劳务输出者群体由于特定的职业、娴熟的技术、勤奋的工作态度等 要素的组合,在从事同类劳务服务的过程中形成较高的知名度和美誉度并逐渐为 全社会认可,能产生显著经济效益和市场竞争优势的品牌类别。 1.3、区域劳务品牌的概念、特征及类型 2.1.1 区域劳务品牌的概念2.1.1 区域劳务品牌的概念 对于区域劳务品牌的概念,中国就业促进会(2007)将它定义为:一个地区 外出务工的人员所从事的某一行业(职业、工种),人员集中形成一定的规模, 而且专业技能突出,能在一定区域内享有较高的信誉度和知名度的劳务名称,它 的命名构成为”劳务输出地+行业(职业、工种)”。王义民(2008)则认为,所 谓劳务品牌,就是指一个特定区域的劳务群体,由于特定的职业、熟练的技术、 勤劳的工作态度等要素的组合,在某一个区域内形成了比较高的美誉度和知名度, 并逐渐被全社会认可,从而产生显著经济效益的一类品牌。孙炜(2006)认为劳 务品牌是用来识别某群体或某地区劳务提供者的劳务服务,并能区别于其他地区 的劳务提供者的标志和名称。王文礼(2005)认