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宝丰系列产品概念及命名 定华夏主流 宝丰酒品牌核心 和文化的产品载体 产品命名是品牌理念的综合体现，依据宝丰酒品牌核心：“天地人家，和为上”，我们规划出了宝丰品牌“和、天、地、人、家”五个系列酒。 定华夏主流 宝丰酒品牌核心 “和天下”，是品牌高端代表，品牌之魂。 广告语： “龙行天下，大道为和。” 珍品—— “和天下” 定华夏主流 宝丰酒品牌核心 定华夏主流 宝丰酒品牌核心 高档、中档——“天字”、 “地字”、 “人字”宝丰酒 大众系列——“宝丰家酒” 宝丰酒系列为市场主力，制胜在氛围。广告语： “醇和清香，喝个痛快！宝丰酒” 宝丰酒产品链规划设想 定华夏主流 宝丰酒品牌核心 第四部分 谱宝丰华章 宝丰酒包装概念与创意表现 “和天下”形象表达与包装概念 “和天下”——品牌形象的精神体现 定位：白酒里的路易十三 品性：贵气、大气 角色代表：帝皇 形象代言：陈道明 “和天下” 创意概念及广告表现 “和天下”——影视广告 户外路牌、灯箱 报纸广告 杂志广告 形象展示（餐厅等） 促销用品、礼品 ………… “天地人家”系列产品包装概念 “天地人家”——市场销售的主力产品 定位：畅饮的酒 品性：醇和清香 形象代言：陈道明 “天地人家” 创意概念及广告表现 “天地人家”——户外路牌 商超售点传播 ………… 决战商超终端3分钟 特点：传统堆头仅为产品重复叠放，缺乏足够的视觉冲击力，难以吸引消费者的关注。 专门设计的堆头，延用了产品VI 的主要元素，视觉强烈且便于识别，制作精美、产品摆放整齐考究，能有效激发消费者的购买欲望。 地面堆头 竞盛世风采市场整合推广 第五部分 竞盛世风采 宝丰酒市场整合推广 竞盛世风采市场整合推广 宝丰酒的市场推广采取两个策略: 一、广告双层次组合传播策略 二、区域推广差异化与平衡策略 高空媒体形象传播： 影视、户外以珍品“和天下”为品牌形象载体，以 “龙行天下，大道为和”，诠解、树立品牌形象。 地面媒体销售推动： “醇和清香，喝个痛快”直落终端POP与报纸广告， 主要推动市场销售主力“天地人家”系列。 一、广告双层次组合传播策略 竞盛世风采市场整合推广 注意：“醇和清香，4000年中华源酒”是包装及广告的基本信息。 [“宝丰酒”整合推广] 蓝色创意广告有限公司 2003.01.25 我们的观点：做实效广告 我们强调：品牌的持续发展 中国5000年的文明史，酒的溯源就有4000年以上。所以，白酒是历史文物是文化遗产。所以，做白酒必须寻根问祖。 我们要以追根求源的态度，从历史、从地域文化、从工艺、从饮者的志趣等酒文化的源头，寻求宝丰酒业的差异性和制胜的密码。 对于宝丰，我们的思路 提案目录： 第一部分：看天下大势 第二部分：论四海英雄 第三部分：定华夏主流 第四部分：谱宝丰华章 第五部分：竞盛世风采 第一部分 看天下大势 中国白酒市场变迁 看天下大势 中国白酒市场的变迁 “成也标王，败也标王”的山东酒 （儒文化的孔府家还在流传，没文化的秦池早已破败） 80-90年代—— “仗着川菜走天涯”的川酒 （6朵金花的兴起） 看天下大势 中国白酒市场的变迁 90年代——现在 不断渗透的安徽酒 （种子酒，双轮池，皖酒王等） 看天下大势 中国白酒市场的变迁 90年代—— 长盛不衰的贵州酒 革命的大领导爱喝茅台，打下贵州酒基础 贵州醇好山好水出好酒（白酒复兴工程）推向高潮 看天下大势 中国白酒市场的变迁 看天下大势 中国白酒市场的变迁 该火的都火了， 今天，该轮到河南了。 “东西南北中，好酒在张弓” “东奔西走，要喝宋河好酒” ， 80-90年代初，河南酒张宝林、宋河、仰韶等都先后小旺了一回，随后退缩为区域品牌。 宝丰，做中原酒复兴的旗手! 宝丰酒能否象五粮液带川酒一样，成为豫酒旗手，带动中原酒业二次振兴？也将是宝丰作强作大的一项评估指标。 自古以来成大事者，必有根基，根大才能枝叶茂盛。宝丰的根有两条： 产品的根——4000年历史的清香型代表 企业的根——古称中原的河南 宝丰，做中原酒复兴的旗手! 宝丰