华祥社区媒体投放建议性方案.pptVIP

目录 房地产销售与招商阶段 商家与住户入驻阶段投放策略 商家住户入驻后运营阶段投放策略 * 宜昌华祥商务中心 ——分众媒体阶段投放性方案 宜昌银嘉广告有限责任公司2011年10月策 Outdoor Advertising Media 户外新媒体品牌推介书 1、媒体投放时间及相关内容的选择 A.招商与房地产销售阶段 B.商家与住户入驻阶段 C.商家入驻后运营阶段 2、银嘉社区媒体与华祥的契合点 3、投放具体形式及效果预估 二、投放方式： 1、电梯门贴媒体 2、道闸媒体 一、投放目的： 1、促进华祥房地产的销售 2、提升华祥地产品牌 3、促进商家入驻 三、投放主题及内容： 主题：华祥集团畅想2012火热招商给力宜昌 内容示意： 现在买铺！你就是下一个百万富翁！ 还等什么，机会到了，该行动了！ 华祥年终让利，给力宜昌！ 四、投放候选地点： 电梯门贴媒体：现代城市广场 景风苑 东湖南苑 香格里拉 南北天城 英伦皇都 旅游广场 美岸长堤 廊桥水岸 长江瑞景 畔山林雨 投放理由：这些小区都属于中高端小区，有大量的白领，企业高管，有强劲的购买实力，是媒体宣传的最佳地点。 道闸媒体：长途汽车站，万达广场，CBD购物中心，时代天骄，东山花园，金桂华庭，碧波翠苑 投放理由：弥补电梯门媒体覆盖漏洞，且这些地方为车流量最大的几个地方，在此投放激发有车一族的兴趣。 二、投放方式： 1、电梯门贴媒体 2、道闸媒体 一、投放目的： 1、提升华祥地产品牌 2、营造华祥商业中心繁荣的气氛 3、促进商家入驻 4、吸引更多的潜在消费者 三、投放主题及内容： 主题：华祥收官，全城抢购 内容示意： 华祥商铺，仅剩*席，全城瞩目，万人抢购！ 华祥商铺成功销售**套！突破**亿大关！ 最后的机会，不能错过！ 四、投放候选地点： 电梯门贴媒体：现代城市广场 景风苑 东湖南苑 香格里拉 南北天城 英伦皇都 旅游广场 美岸长堤 廊桥水岸 长江瑞景 畔山林雨 投放理由：这些小区都属于中高端小区，有大量的白领，企业高管，有强劲的购买实力，是媒体宣传的最佳地点。 道闸媒体：长途汽车站，万达广场，CBD购物中心，时代天骄，东山花园，金桂华庭，碧波翠苑 投放理由：弥补电梯门媒体覆盖漏洞，且这些地方为车流量最大的几个地方，在此投放激发有车一族的兴趣。 二、投放方式： 1、电梯门贴媒体 2、道闸媒体 一、投放目的： 1、提升华祥商务中心的商业价值 2、营造华祥商业中心繁荣的气氛 3、吸引更多的潜在消费者来华祥商务中心消费 4、和入驻的商家一起打造宜昌华祥商务中心良好形象 三、投放主题及内容： 主题：华祥商业中心携手红星，**等商户巨惠宜昌！ 内容示意： 凡在华祥购物满**圆，送ipad2 凡参加华祥周年庆歌手大赛可获红星万元家居 华祥商业中心，是您衣食住行的必要去处 四、投放候选地点： 电梯门贴媒体：现代城市广场 景风苑 东湖南苑 香格里拉 南北天城 英伦皇都 旅游广场 美岸长堤 廊桥水岸 长江瑞景 畔山林雨 投放理由：这些小区都属于中高端小区，有大量的白领，企业高管，有强劲的购买实力，是媒体宣传的最佳地点。 道闸媒体：长途汽车站，万达广场，CBD购物中心，时代天骄，东山花园，金桂华庭，碧波翠苑 投放理由：弥补电梯门媒体覆盖漏洞，且这些地方为车流量最大的几个地方，在此投放激发有车一族的兴趣。 分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+ 以上的目标受众，媒体成本仅为当地户外媒体的1/10 楼宇网有效锁定企业主、经理人和高级白领，充分覆盖25-50间都市中高学历、高收入群体，他们是社会最活跃的消费阶层，是中高档时尚商品的重度消费者 无缝化传播：有效锁定传统媒体很难打中的受众， 与传统媒体结合最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者 商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定了与传统媒体接触率 和关注较普通人低，而商业楼宇媒体则能有效覆盖上述目标受众 立体组合、有效补充 令品牌记忆深刻，令投资成本更低 与传统媒体具有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强化受众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千人成本仅为电视的1/2以下 华祥在银嘉的媒体推广价值 推荐媒体 ——楼宇媒体 在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？ 在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊？ 广告什