化妆品的商品包装.pptVIP

小组成员：杨杰 汪珍 潘慧 刘学 管丽 1、化妆品的分类 化妆品本非生活必需品。那些高品质的名牌化妆品，永远都是奢侈品的象征。他们既是时尚类杂志的主要内容，也是名人、模特曝光率最高的领域。旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。精典化妆品的包装，则体现了技术与时尚的完美结合。 化妆品包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。各种眼霜、夜霜、SOD蜜及防晒霜等，均可归入护肤品之列；洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化妆用品可归为美容美发用品；而香水总是可以自成一家。 2、包装的基本功能 保护功能 方便功能 促销功能 防伪防盗 信息传达 3、化妆品包装的基本要求 保护性：阻隔性、强度 不与内装物发生化学生物作用 使用方便 设计新颖 AIDMA法则 AIDMA法则是由美国广告人E.S刘易斯提出的具有代表性的消费心理模式，它总结了消费者在购买商品前的心理过程。消费者显示注意商品及其广告，对那种商品感兴趣，并产生一种需求，最后是记忆及采取行动。 AIDMA法则： 杜邦定律 企业除了靠产品创新和优质、快速的服务取胜外，包装越来越显得重要。从市场观点看，包装是商品整体中的形式产品，是很重要的一部分内容，通过它可以使消费者产生购买欲望，从而刺激消费。美国最大的化学工业公司杜邦公司的一项调查表明：63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的。这一发现就是著名的“杜邦定律” 化妆品包装分类 按材料分 纸包装 塑料包装 玻璃包装 金属包装 纸包装 塑料包装 玻璃包装 金属包装 化妆品包装分类 按形状分 纸容器(盒、袋、管、罐、桶、杯) 塑料容器（盒、软管、罐、瓶) 玻璃容器(瓶、杯) 金属容器（盒、罐、瓶、杯） 化妆品包装分类 按层次分 内包装 中包装 外包装 内包装容器的类型 瓶类：塑料瓶、玻璃瓶 软管：塑料软管、复合塑料软管（SK－Ⅱ，兰寇） 袋类 喷雾罐 锭管（唇膏罐管、粉底管） 胶囊 2、中包装 纸盒 3、外包装 瓦楞纸箱 化妆品在运输配送环节的养护技术 运输配送环节的化妆品损失分析 碰损，破碎 受潮，受热，雨淋损失 混杂，沾污 渗漏 串味 包装破裂 运输配送环节的化妆品养护措施 选择合适的运输方式快装快运 降低运输配送中的振动和对化妆品的挤压撞击 对温度和湿度的控制 采取防雨防尘措施，保持运输配送工具的卫生 化妆品在装卸搬运环节的养护技术 装卸搬运时对化妆品质量的影响 装卸搬运是衔接性的物流活动，在任何其他物流活动的相互过过渡时，都是以装卸搬运来衔接，因而，装卸搬运往往成为整个物流活动的“瓶颈”。不合理的化妆品装卸不仅会引起运输过程中的损失，还会引起向下一步物流环节转换的困难，因而延误物流时间。 装卸搬运环节的化妆品养护技术 加强对加强对装卸搬运活动的严格管理 通过单元化装卸，减少直接接触化妆品 防止危险货物与化妆品混装混卸 按照商品储运图示标志，对各类商品科学装卸堆码 。。。。。。 2009年哥本哈根联合国气候大会上中国承诺到2020年单位国内生产总值二氧化碳排放量比2005年下降40%~45%，这标志着中国经济将走上低碳经济的发展之路。 低碳经济是以低能耗、低排放、低污染为基础的经济模式。 4R1D，即Reduce, Reuse, Recycle, Recover, Degradable（可降解的） 减少环境污染、减小能源消耗，产品和零部件的回收再生循环或者重新利用。 采用代木、代塑材料，提高材料的重复利用率和回收率以及开发新型绿色材料等。 提高管理的效率、改进生产工序、采用新的生产工艺。 内装物的合理排列 目的：尽量减小其占用空间，提高容积利用率。分两种情况：一是不同形状的内装物排列组合；二是同一形状的内装物如何根据其形状确定合理的排列方向和排列数目。 * * * * * * * * * * * * * * * * * 引起注意(Attention)、 发生兴趣(Interest)、 产生需要(Desire)、 加强记忆(Memory)、 购买行动(Action) 通过以上两个著名的法则和定律，我们可以发现商品的包装在如今的商品市场竞争中起着越来越重要的作用！ * * * * * * * * * *