雪佛兰铂利4s店试业推广策划方案.pptVIP

项目体验营销推广 导入体验营销推广，通过独特的参与活动，提高顾客忠诚度，打造品牌。通过营造一种深刻的难以磨灭的消费体验（或“痛快刺激”，或“温馨浪漫”，或“轻松舒适”），激起消费者的欲望，最终促成购买。 体验营销： ● 雪佛兰汽车展及试驾 看得见，摸得着，还能亲身体验，用完美试驾服务让顾客满 意。专业人员对雪佛兰的全面诠释，让顾客值得信赖。 广告策略 推广项目广告媒介策划 广告诉求目的： 通过一系列的推广宣传，扩大公司的知名度，树立品牌形象，让 目标消费者产生一定的印象，并促成消费。 做好前期的推广宣传营销，有效的广告及活动宣传可以为后继的 开业活动及后期的推广营销打好第一仗，奠定坚实的基础。 广告诉求对象、群体： 政府机关职员、小企业商家、社会中高端群体及 广大人民群众。 广告诉求地区： 玉林→玉林周边地区 广告媒介策划 广告媒介宣传： 电子载体类： 电视和电子屏： 广告特点：直观性，视觉的冲击力和感染强。 广告作用：利用电视广告宣传我们的公司，制作精美的宣传画面，突出展现公司产品的特色，冲击消费者的视觉，引起观众的注意和兴趣，勾起消费者的消费欲望，扩大公司的知名度，树立公司的品牌形象。 广告媒介策划 网络广告： 广告特点：覆盖范围广，费用低廉，互动性强，成交概率高。 广告作用：现在是互联网的时代，现在网络已经渗透到了我们生活的点点滴滴中，网购更是时尚风靡全球。通过在汽车类网站上做推广宣传，扩大公司知名度，占领一定的市场份额，树立项目品牌形象。 广播： 广告特点：覆盖面大，听众广泛，传播迅速频繁。 广告作用：现在很多开车一族特别青睐于听广播， 繁忙的一天，他们会趁着开车的闲暇之余听听广播 轻松轻松；出租车上通常也会播放着广播；这类人 群正符合公司中高端的定位，存在 着很多消费者和潜在的消费者。 广告媒介策划 DM杂志： 广告特点：对象明确，针对性强，图文并茂，制作精美，传播效果较好。 广告作用：它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，可以逼真地再现商品形象，深受特定受众的喜爱，激发读者的尝试欲望。 报媒和DM直邮： 广告特点：报纸读者广泛，覆盖面广，权威性强，费用低廉。 DM直邮到达率高，针对性强，减少浪费。 广告作用：可将公司产品推广信息有针对性的刊登于报纸中， 引起广大的读者注意，扩大知名度。 准确获得客户群 的信息，指向目标客户通过邮寄、直投等方式发布广告， 使产品的推广信息有效的到达目标消费群手上。 广告媒介策划 户外广告： 广告特点：实力象征，千人成本低，广告效果和到达率持续不断。 广告作用：根据地区的特点选择广告形式，使得经常在此区域活动的消费者和潜在消费者印象强烈，起到反复宣传的作用。消费者在散步游览的时候，会形成放松的空白心理，这时一则新颖的广告，能让他们留下深刻印象。就算匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象。 广告媒介策划 媒介选择建议： 电子载体媒介 电视台：玉林电视台及玉林各县市电视台 高架电子屏：十字路红绿灯，人流量大地区 目标受众：玉林广大人民群众 短信发送 目标媒介：针对移动、联通、电信等客户通过手机群发 目标受众：政府机关人员、企事业单位人员、社会白领等社会中高端 收入群体 广播 目标媒介：玉林电台和玉林交通频道 目标受众：覆盖广西区出租车、有车一族、休闲人士 广告媒介策划 网络广告 目标媒介：广西汽车网、玉林地方门户网站 目标受众：广大时刻关注汽车信息和动态的中高端人士 报纸和DM直邮 目标媒介：南国早报或广西日报、地方报媒 目标受众：政府机关人员、企事业单位人员、闲暇市民 广告媒介策划 杂志 目标媒介：各种汽车相关的中高档杂志 目标受众：中高端人士 户外广告 目标媒介：户外高架牌 目标受众：广大人民群众 服务呼叫牌（高科技新产品广告载体，唯一授权与三马传媒公司代理） 目标媒介：三马专有广告媒介——服务呼叫牌 目标受众：各大饮食馆、休闲娱乐馆等服务行业 广告媒介策划 试业推广活动建议 雪佛兰，铂利激情嘉年华会 一场视觉、听觉、味觉的盛宴，无限激情，乐享生活！ 活动总构成 雪佛兰车展 演艺节目 冷餐会 试业推广活动建议 雪佛兰车展