康佳电视市场报告.docVIP

康佳 重庆市场De市场调查 报告 康佳企业简介： 康佳集团股份有限公司成立于1980年5月21日，坐落在风光秀丽的深圳湾畔，其前身为“广东光明华侨电子工业公司”，是中国大陆改革开放后诞生的首家中外合资电子企业。1991年8月，康佳改组为中外公众股份制公司，1992年3月27日，康佳A、B股股票同时在深圳证券交易所上市。公司现有总股本12.04亿股，华侨城集团为第一大股东。经过三十年的快速发展，康佳总资产已超过100亿元、年销售收入达170多亿元的大型电子信息产业集团。 目前公司业务涉及多媒体彩电、移动通信、白色家电、数字网络、小家电、LED应用、房地产，以及上游元器件等多个产业领域。是中国彩电行业和手机行业骨干龙头企业，是国家300家重点企业和广东省、深圳市重点扶持发展的外向型高科技企业集团。在二十多年的风云际会中，在中国本土乃至国际市场上，康佳精耕细作、悉心打造，在全球范围内建立起了体系完备、响应快速的营销网络。公司在国内拥有50多个营销分公司、数百个销售经营部，以及3000多个服务网点。康佳彩电国内零售市场占有率连续六年位居第一，手机也进入国产品牌三甲行列，“KONKA康佳”商标被国家认定为“中国驰名商标”，并入选“中国最有价值品牌”，品牌价值达150多亿元。一个卓越的企业，定然具备优秀的企业文化，而优秀的企业文化无疑有助于塑造一个成功的企业。康佳素有“广东企业文化摇篮”的美誉，优秀的企业文化是康佳取得快速发展的一个重要原因。不停顿的思维，不停顿的创造，推动着一个永不停顿的康佳。康佳使命 打造世界级中国企业康佳理念 创造卓越康佳 成就你我梦想康佳经营理念 价值经营康佳市场理念 观念创造商机 速度赢得空间康佳服务理念 从心开始，从我做起康佳科技理念 领先一步 世界更宽 康佳创新理念 追求永无止境，创新无处不在康佳学习理念 学习力就是竞争力康佳质量理念 卓越，从品质开始 康佳品牌理念 产品即人品，口碑是奖杯 竞争对手 优势 劣势 长虹 1、品牌优势：历史比较悠久，在人们心中的品牌地位很高，信誉度高。2、消费对象众多，营销网络发达、公司文化浓厚有着运行大公司的经验有着亏损的经验有着较好的市场销售力品牌美誉度还不够响亮度不够所以利润率较低调整了快速发展的战略，以经营质量作为首要目标。我们的核心是通过“三力一系统”，提高TCL的产品档次，增加它的溢价和共性，不再过分地拼规模、拼价格，而是为市场提供差异化、优势的产品。建立优质的高科技拥有核心技术的产品。2011年8月，TCL集团投资占55%的深圳华星光电8.5代液晶面板项目正式投产。TCL MiTV通过领先的操作系统、强大的功能、丰富的内容服务三大平台，并跟随互联网技术发展而实现不断升级。近年来，在科技创新方面，TCL从‘应用型研发’向‘核心技术型研发’的转变，在注重研发能力提升的同时，还通过在集团层面成立知识产权中心，统筹管理集团专利事务，加强知识产权保护工作，实现创新与保护的并重。全球首台超级智能云电视发布，TCL创新七大云应用（2011-08-29） 价格： 提高TCL的产品档次，增加它的溢价和共性，不再过分地拼规模、拼价格，而是为市场提供差异化、优势的产品。根据DisplaySearch数据，截至2011年第二季度，TCL多媒体在全球LCD电视机市场的占有率为4.8%，排名由2011年第一季度的第八位上升至第七位；在中国电视机市场的占有率为16.1%，排名第二，其中，LCD电视机在中国市场占有率为15.3%，排名由2011年第一季的第三位上升至第二位。 促销： TCL （The Creative Life）创意感动生活。主要做广告；公共关系与公共宣传；事件与体验；人员推销。积极参加一些社会公益活动。例如在5.12汶川大地震后，建立有爱心广场。并资助多个小学和一些贫困大学生。采用了社会传播，非人员传播渠道，媒体传播和事件传播。产品向市场营销观念发展，把市场需求与企业利益相结合。 (三)创维 战略： 市场追随者和市场补缺者战略，坚持“ 核心产业做强，相关产业做大” 创维以品质为基石，倡导“彻底的产品主义”，坚持技术创新的发展理念，在核心产业彩电领域多次引领、推动产业转型升级创维群欣安防监视器、液晶器件、LED芯片、LED封装、半导体、汽车电精密模具、电冰箱、洗衣机、平板电脑等相关产业也进入发展的快车道，逐步做大做强，与彩电业务一起形成集团核心竞争力打造数字消费电子纵深方向的产业链，为消费者提供完整的数字生活解决方案以香港创维数码控股有限公司为龙头，旗下设深圳创维-RGB电子公司、海外发展公司、数字技术公司、群欣安防科技公司、液晶器件公司等十多家产业公司；拥有成都、南京、宜春三大物流中心；广东、内蒙古、江西、