供应链价格策略与主导模式博弈分析.pdfVIP

软《科学~2017年4月．第31卷．第4期(总第208期) 供应链价格策略与主导模式博弈分析 刘 军 ，谭德庆 ，李 良 (1．西南石油大学 经济管理学院，成都 610500；2．西南交通大学 经济管理学院，成都 610031) 摘要：采用～般需求函数 ，通过构建不同主导模式下的博弈模型，探讨供应链成员的最优价格策略；基于此 ，比较每 个成员在三种主导模式下的利润 ，并得出均衡状态下的供应链主导模式。研究表明：当主导模式为零售商主导和共 同主导时，零售商将基于批发价的成本加成作为价格策略能够获得最大利润 ；当它们在主导权归属上存在冲突时， 其 占优主导模式具有不稳定性 ，均衡状态下的主导模式受到纵向策略关系、销售终端竞争、需求弹性等因素的共 同 影响。因此，在构建供应链博弈模型时，研究者应该根据市场结构和用户实际需求特征来提出主导模式假设。 关键词：供应链；价格策略；主导模式；纵向策略关系 DOI：10．13956／j．SS．1001—8409．2017．04．29 中图分类号：F274；F224．32 文献标识码 ：A 文章编号：1001—8409(2017)40 —0132—07 Gam eAnalysisofPriceStrategiesand Dom inantStructuresin SupplyChains LIU Jun。，TAN De—qing ，LILiang (1．SchoolofEconomicsandManagement，SouthwestPetroleumUniversity，Chengdu610500； 2．SchoolofEconomicsandManagement，SouthwestJiaotongUniversity，Chengdu610031) Abstract：Assumingthegeneral demandfunction，thispaperexploredtheopticalpricestrategyofsupplychainmembersby constructinggamemodelsunderdifferentdominantmodes．Andthen，itcomparedeverymember’Sprofitsofthreedominant modesandconcludedtheequilibrium dominantmodesofsupplychains．Resultsshowedthat，theretailerswereabletomax— imizeitsprofitsdefiningcostplusaspricestrategy，whendominantmodewasRetailerStackelbergandVerticalNash．When therewasaconflictondominantrightownership，theirdominantmodewasunstable，andtheinfluencingfactorsoftheequi— librium dominantmodesofsupplychainsincludeverticalstrategicrelationshipandsaleterminalscompetitionaswellasde— mandelasticity．Therefore，whenreserachersbuildgamemodelsofsupplychains，itshouldproposethehypothesisofdomi- nantmodesaccordingtothefeaturesofmarketsturctureandactualuserdemand． Keywords：supplychain；pricestrateyg ；dominantmode；verticalstrategicrelationship 产商通过零售商将产品销售给终