第三篇 渠道成员要素.pptVIP

第三章 渠道成员要素构成 学习目标： 理解和掌握经销商的功能、形式以及分类 理解和掌握代理商的定义、分类以及与经销商的区别 掌握零售商的功能、特点以及分类 理解零售业态概念，掌握连锁经营的特点 了解生产商、消费者与其它中间机构在渠道中的作用及特点么？ 国际调查公司对经销商的调查结论 一个国际调查机构，对国际上经销商进行调查的调查结论：你有一个好的 品，如果再有一个好的经销商的话，那么用户的满意度就可以维持在56%的水平 而当你有一个好的产品却有一个差的经销商的时候，用户的满意度只有36%， 现出来的就是你的产品不如竞争对手的产品。如果跟竞争对手比，你的产品 较差，但是你有一个好的经销商，用户的满意度就能达到49%。而产品不好， 销商也不好，用户的满意度就没有了，那就卖什么都没戏了。从这里可以看 来，实际上品牌忠诚度在国际上也是绝对达不到100%的。而且仅仅有好的产 品是行的，没有一个好的经销商，用户的满意程度也是高不到哪里去的。你有个 好的经销商，哪怕你的产品跟竞争品牌比可能稍微差了一点，你也会取得好的 绩。这就是经销商的作用。丰田提出了“以人为本”的销售方式后，被全世界 企业广为传诵；风神公司将“感心服务”的卡通画不但摆在了总部办 楼门口，还张贴在了每个经销商的店里；上海通用汽车的总经理陈虹将其市 部与公关部联手帮助经销商创造良好的售车环境称为“情感营销”。。。。。 管各大公司为它们的“爱心行动”取了不同的名字，但它们推广理念的方式基 相同——从经销商入手。 这时我们或许可以得出这样一个结论：经销商们才是厂商的第一用户。 第一节 经销商与代理商 二、代理商 （一）代理商的定义 代理商是指赚取企业代理佣金的商业单位。代理商与经销商的本质区别在于代理商对商品没有所有权，他们不经营商品，而只是代表买方寻找卖方，或代表卖方寻找买方。 （二）代理商类型 1．制造业公司代理商 2．销售代理商 3．佣金商 4．采购代理商 5．进出口代理商 6．信托商 三、经销商与代理商的区别 经销商与代理商的业务流程比较 第二节 零售商 一、零售商的功能 (一)商品组合 (二)分装货物 (三)仓储 (四)提供服务 三、零售商的类型 （一）按照零售活动的经营方式，大体上有店铺零售商与非店铺零售商之分 （二）按照商品与服务的联系程度，可以有纯商品型零售商、纯服务零售商、商品中心型零售商、服务中心型零售商以及综合型零售商。 （三）按照零售资本的性质，还可分为国有企业、集体企业、股份合作企业、联营企业、有限责任公司、股份有限公司、私营企业、港澳台商投资企业、外商投资企业等等。 （二）我国餐饮零售业态 （三）我国服务零售业态 五、连锁经营 1．连锁经营的本质 连锁经营是指：企业以同样的方式，同样的价格在多处同样命名的店铺里出售某一种商品或提供某种服务的经营模式。美国贸易法规定：连锁企业是至少有在一家总店控制下的10家以上的经营相同业务的分店。 连锁经营的本质是：作为连锁经营，是把独立的、分散的商店联合起来，形成覆盖面很广的大规模销售体系。它是现代化工业发展到一定阶段的产物，其实质是把社会大生产的分工理论运用到商业领域里，他们分工明确，相互协调，形成规模效应，共同提升企业的竞争力。 2．连锁经营的类型 (1)按照所有权构成不同，可以划分为正规连锁、自愿连锁和特许连锁。 (2)按照业种形式的不同，可以分为商品零售连锁经营、餐饮零售连锁经营、服务零售的连锁经营。 第三节 制造商与消费者 一、制造商 制造商是指那些生产或制造产品的企业，包括各种各样从事采掘、提取、加工、种植和组装产品的公司。作为产品的生产者、品牌的拥有者，制造商被认为是营销渠道的源头，常常在营销渠道中占据着主导地位。 二、消费者 消费者和用户是营销渠道的终点。企业所有的渠道活动，都是为了在适当的时间、适当的地点、以适当的产品形式，满足消费者和用户的需求，所以他们首先是企业进行渠道活动的终极对象。 课后练习 思考题： 经销商的主要功能有哪些？ 区分独家经销与非独家经销的主要优缺点。 3、代理商与经销商的主要区别是什么？ 4、零售经营的特点是什么？ 5、简述零售业态概念及零售业态的分类。 6、简述生产商、消费者在渠道中的作用及特点。 * 第三章 渠道成员要素构成 教学大纲 教学内容 教学案例 教学参考 开篇案例 一、经销商 （一）经销商的定义 经销商，是指将购入的产品以批量销售的形式通过自己拥有的分销渠道向零售商或批发商进行销售的独立或连锁的商业机构。 （二