哈利波特书籍的成功简略分析.pptVIP

哈利波特 《哈利·波特》系列英国女作家J.K.罗琳创作的小说，共7部最后一部在2007·7·21首发 。被翻译成近七十多种语言，在全世界两百多个国家累计销量达四亿多万册。位列史上非宗教、市场销售类图书首位。 罗琳在2007年的福布斯名人权力排行榜上位列49位。据《福布斯》杂志统计，她目前资产超过10亿美元。 1.神秘色彩2.产品化经营3.定位  布鲁姆斯伯瑞不失时机地逐步炒作出版日期与创作进度等悬念，?各方的踊跃猜测，正是布鲁姆斯伯瑞预想的炒作效果。如从《哈7》 2007年4月17日开始， 《哈7》即全球上市前三个月，出版社的造势正式进入倒计时。首先，在哈利·波特官方网站上，每两周会提出一个问题，比如“谁死了？谁活着？”“谁和谁最后会在一起？”这些问题引来大量书迷参与讨论，谁会死去？难道是哈利·波特？这个惊天大悬念吊足了全世界麻书迷的胃口，，令亚马逊书店的订单如雪片般飞涨。 神秘色彩 悬念 悬念成为推销《哈利·波特》最灵的魔法，创作者罗琳也配合默契，对新内容巧妙地“半遮半掩”，使大结局越来越受关注，但透露得越多，反而越神秘。 与悬念并生的炒作手段是必威体育官网网址。 哈利波特采用全球同步发售，为严防个别出版社提前泄密，布鲁姆斯伯瑞及英国学者出版社两大出版社制定了极其严格的合作协议。新书出版之后，更是绝对做到悄悄运抵各国，在全球同步发售前一秒，有打开包装者，一经发现就将受到严惩。这一做法，在中国也得到了严格的贯彻。  必威体育官网网址 除了有书籍热销的铺垫，时代华纳先是为哈利·波特配备了好莱坞最顶级的电影制作班底并以巨资打造，再配合全球化的营销攻势，这使得哈利·波特系列电影取得了非凡的成功。 总之，哈利·波特和周边产品之间形成了一个良性的互动关系：《哈利·波特》拍摄成电影后，促进了书籍的销售，而书籍和电影又促进了哈利·波特相关产品的销售。 产品化经营 其中随着发展，周边产品不断扩展，有难以计数的游戏,道具,玩具、文具、服装、食品、饮料、手机等成千上万种特许经营商品，再到主题公园、主题旅游……一个庞大的产业链在不断扩展、丰富。 并且《哈利波特》通过进入电影院、超级市场、玩具店、报纸、甜品店、音像商店等信息和销售渠道，取得了其他常规产品难以企及的知名度和影响力 定位 《哈利波特》系列故事的内容都属于幻想冒险性质，刚开始主人公都以青少年为主，按理来说目标群应该是青少年和儿童。但这部作品同样受到了成人观众的追捧。 《哈利.波特》成功的开始，也决定了这品牌采用创新的商业运作 哈利波特式营销 　 哈利波特式营销实际上是一种美国式营销，如果始终瞄准具有共同特点的某个顾客群打造品牌，随着顾客在成长，品牌也跟着一起成长，这样一来，公司就可以在任何时候都满足该顾客群的需求。充分利用客户的忠诚度，很多难题也可迎刃而解。 在小说《哈利波特》中，哈利波特一年一年地长大，小说的读者也在一年年地长大，多数读者不仅没有疏远主人公，而且影响着周围的人，使得哈利波特迷越来越多。 《哈利波特》帮助青少年重拾自己童年时应有的想像力和朴素的正义感。即使是成年人，也迫切需要这种回归童年的感受 谢谢观赏！