包装与品牌.ppt

Color 色彩 Image图片图像 创造感染力 激发可信度 增强顾客的感知价值 Craphic Styling图形样式与风格 提高视觉表现力 实现视觉线索的记忆 Words文字 提高产品包装的实用性 树立一个有品质有特色的品牌 吉祥物/代言人 建立联系 充当品牌的代表形象 提高品牌的标识 提升品牌的鲜明度 包装演变 1.微调式 2.进化式 3.革命式 包装附加价值与优势利用 狭义： 包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。 什么是包装？ 采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 广义：一切事物的外部形式都是包装  包装是一个媒体\媒介 在销售点提供了一定的信息 包装上通过“图案”，“字体”，“颜色”，“品牌的LOGO”等等视觉要素，在销售点向消费者展示了产品的特性，是专业理论知识的实际运用，当中涵盖了我们视觉传达专业多方面的知识很有研究的价值。 了解你的消费者 1.是什么使他们注意到你的商品？ 问自己几个问题： 2.为什么他们会对你的商品感兴趣？ 3.是什么使他们转向你的竞争对手？ 4.为什么他们要相信你的产品和品牌？ 5.是什么推动他们购买你的产品？  1.Attention注意力 2.Interest兴趣 3.Desire欲望 4.Conviction信任 5.Action行动 A.I.D.C.A  视觉程序Visual Processing （由远及近） Color 色彩 Shape 形状 Image 图像 Words 文字 视觉主要程序的优先顺序 Brand Impact品牌影响力 在货架上，有强大的品牌知名度的产品在竞争者之间脱颖而出！ 呈现更好的品牌标识 提高品牌价值 创建货架影响 区分差异性 为了达到更好的品牌知名度 提供更大的讯息 交叉销售你的其他产品 1.附加产品知识，健康提示，食谱，游戏，常识。 2.两种商品相互搭配销售. 问题与反思  1.缺乏品牌自身特色与创新力 2.设计不可只追求艺术美感应结合市场需要