对发展杂技产业的思考.docVIP

　　对发展杂技产业的思考 　　在讨论发展杂技产业这个问题之前，笔者认为应该先了解什么是文化产业。因为它有助于帮助我们解决在产业发展过程中的理论认识和实际操作等诸多问题。 　　文化产业在世界上引起关注已有近半个世纪的历史。进入21世纪后，它作为一种新兴产业已成为炫目的亮点，但是至今仍没有统一的定义，甚至没有统一的称谓。文化产业在美国被称为版权产业，在英国被称为创意产业，在西班牙被称为文化消闲产业，在中国、日本、德国、荷兰、韩国等许多国家被称为文化产业，也被称为文化工业、内容产业，在我国台湾地区被称为创意文化产业。 联合国教科文组织对文化产业的定义是：按照工业标准，生产、再生产、储存、传播以及分配文化产品和服务的一系列活动的主体。 　　2005年9月，中国文化部对文化产业的必威体育精装版界定是：指从事文化生产和提供文化服务的经营性行业。 文化产业是和文化事业相对的概念，都是社会文化建设的重要组成部分。划分为文化事业和文化产业，是国内外学界、政界的共识。目前，对于二者的区分，学术界还缺乏深入探讨。一些学术论文、新闻报道、政府文件和领导讲话，对二者的区分也不是十分严格，有很多交叉的地方。从我国现有的管理体制上看，有些文化既属于文化事业范畴，又可以归入文化产业。 　　到底什么是文化事业，什么是文化产业，二者的区分标准是什么？笔者认为，按照联合国教科文组织和我国的必威体育精装版界定来看，只能以是否在进行商业经营来区分。进行商业经营，以获取利润为目的文化产业，其运营成本靠获取的利润，如影视、X络、出版、演出业等。不进行商业经营，不以获取利润为目的，而以提供公共文化服务为目的文化事业，其运营成本靠政府拨款和财政补贴，如纪念馆、博物馆等。相比较而言，文化事业重在学术性、严肃性、公益性，而文化产业则侧重娱乐性、休闲性、商业性。文化事业和文化产业是源与流的关系。先有文化事业，文化事业具备了条件而进行商业经营后则转变为文化产业。没有文化事业就没有文化产业，反过来文化产业又可为文化事业的发展提供资金，促进其发展。没有文化产业的发展，文化事业就会因缺乏资金的支持而萎缩。是文化事业还是文化产业，既与该文化的属性有关，又与技术水平有关，还与国家制度、政策和人的经营能力有关。 　　在了解了什么是文化产业后，我们再来认识一下文化产业的特性。文化产业虽然冠以文化两个字，但这里的文化不是指精英文化，而是指大众文化和通俗文化。因为文化产业的主要作用是休闲和娱乐，而不是高雅艺术。所以说文化产业是面向大众的、通俗的文化，这个特性很重要。 　　文化产业的特点首先是创新。这种创新是依靠创意人才的知识、智慧、灵感和想象力，借助于高科技手段对传统文化资源进行的再创造、再提高。它不是对传统文化的简单复制，更不是让我们去继承文化遗产。 　　其次，文化产业是产业，也就是工业。因此，发展文化产业是企业主导的市场行为，要从消费需求来反向思考，消费者需求什么就生产什么，而且这种生产是按照工业标准进行生产、再生产、储存以及分配的。 　　再次，文化产业离不开高新科学技术。高科技发展的本身就形成了一种新型的文化产业，如计算机、X络、游戏等。 　　第四，文化产业是由许多产业构成的，要求的是工业化生产相互之间的产业关联，也就是说文化产业它是批量的产业，而且是几个产业的集合，不是一个产业，不是一般的、个人化的创意。 　　第五，文化产业是人才密集型、技术密集型和资本密集型相结合的产业集群。我们必须达到密集，这时候你搞文化产业就比较顺当。 　　第六，文化产业是内容为王，因而必须重视内容故事，包括节目、活动、创意和明星。这个内容要求全民参与讲故事，不是艺术家讲故事，不是文学家讲故事。 　　第七，文化产业是娱乐性、体验性、参与性、时尚性的产业，其主要消费者是青少年，因而文化产业主要是娱乐性的前沿性的产业。 　　知道了文化产业的特点，还要了解文化产业的产业链。现代文化产业链的概念，是在经济活动的服务化、信息化、文化化，现代经济越来越为高技术和高文化附加值经济 所主导的大背景下提出来的。这一新型产业链条的上游，是文化遗产的数字化与海量文化内容的上载，下游是消费类信息技术产品的普及和信息文化娱乐产品的大规模市场推广，以及大众流行文化艺术符号在传统产业的普遍应用。 　　文化产业的产业链是不同行业之间的产业链，不是某个产业上下游的产业链。也就是说当我们讲某一个产业时，比如汽车制造业，主要是讲汽车本身的产业，而讲文化产业时，我们可能讲艺术表演、图书出版、影视制作、艺术著作权等和产业之间的关联。文化各产业的关联性很强，因而具有打通各个产业之间关联的产业链的特点。 　　作为新型产业链，由于文化产业内容为王的产业特质，加上信息技术和文化产业的融合，使得内容产业的增值能力倍增，也使得内容产业的产业链出现新变化。文化产业链不再仅仅表现为垂直型，而是