工管平时测试卷《价格、渠道、促销策略》(附答案版).docVIP

2009-2010年第一学期 《市场营销学》平时测试题 “第十二章 定价策略” “第十三章 分销策略” “第十四章 促销策略” 班级： 学号： 姓名： 一、单选题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 二、多选题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 一、单项选择题（每小题2分，共70分。在下列每小题中，选择一个最适合的答案） 1、（2007.21）企业为了鼓励顾客及早付清货款、大量购买、淡季购买而酌情降低其产品基本价格的定价策略称做（ ）。 A．折扣与折让定价策略 B．地区定价策略 C．心理定价策略 D．差别定价策略 答案：A 2、（2007.22）根据估计的总销售收入（销售额）和估计的产量（销售量）来确定价格，这种定价方法称为（ ）。 A．成本加成定价法 B．目标定价法 C．随行就市定价法 D．认知价值定价法 答案：B 3、（2007.23）某海边宾馆同一幢楼的同类型房间，因朝向不同而制定不同的价格，这种差别定价策略是（ ）。 A．产品部位差别定价 B．销售时间差别定价 C．顾客差别定价 D．产品形式差别定价 答案：A 4、（2007.24）面包生产商自己开设零售商店和门市部，将其产品直接销售给最终消费者该面包商采用的这种分销渠道属于（ ）。 A．零阶渠道 B．一阶渠道 C．二阶渠道 D．三阶渠道 答案：A 5、（2007.26）针对性强、保存期长、但传播有限不及时的平面媒体是指（ ）。 A．报纸 B．杂志 C．广播 D．黄页 答案：B 6、（2006.26）制造商在某一地区仅仅通过少数精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销方法是（ ）。 A．密集分销 B．选择分销 C．独家分销 D．多重分销 答案：B 7、（2006.28）在消费品和产业用品市场上同等重要的促销工具是（ ）。 A．广告 B．销售促进 C．非人员推销 D．人员推销 答案：B 8、(2003.4，单选18)新产品扩散过程中的舆论领袖往往是（ ）。 A．创新采用者 B．早期采用者 C．早期大众 D．晚期大众 答案：B 9、(2002.4，单选14)企业选择复用包装决策的目的是（ ）。 A．节约成本 B．方便顾客购买和使用 C．通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 答案：C 10、促销的目的是引发刺激消费者产生（ ）。 A、购买行为 B、购买兴趣 C、购买决定 D、购买倾向 答案：A 11、对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，常采用（ ）策略。 A、广告 B、公共关系 C、推式 D、拉式 答案：C 12、公共关系是一项（ ）的促销方式。 A、一次性 B、偶然 C、短期 D、长期 答案：D 13、销售促进是一种（ ）的促销方式。 A、常规性 B、辅助性 C、经常性 D、连续性 答案：B 14、公共关系的对象是（ ）。 A 群众 B 公众 C 顾客 D 中间商 答案：B 15、人员推销的缺点主要表现在（ ）。 A、成本低 B、成本高，顾客量