报纸与网络媒体特点分析和报纸应对之策.pdfVIP

·探索与争鸣· 新闻知识(2008．07) ■■■■- ■■ i●■ i■■■—- ■■■—_ ●■ 1 ■● ●●■—_ ■■ i 网络媒体特 析 报纸应 ■■ i ■■—■_ ●■ i■■ 1一■■—_ 周家真 -近年来网络媒体异军突起，挟其独有的优势进入 设置和参与的人数上，还是手段上(如设有互动平台 市场，读者流量呈几何式增长，从而对报纸带来了前 论坛、博客、留言箱)，而且与网民互动的形式也是 所未有的挑战，网络媒体这种突飞猛进式的发展固然 多种多样，这些都是报纸所无法比拟的。 与自身的独有优势有关，但也与报纸等平面媒体的自 四是从信息发布手段看：报纸的信息发布手段主 杀式行为密不可分。网络媒体会不会成为报纸等平面 要有，文字、图片，文图是报纸最主要的发布手段， 媒体的掘墓人，有待于报业同人冷静的反思，并提出 以文字居多。而网络媒体可使用的手段就丰富得多， 有针对性的对策。 有文字、图片、视屏、音屏、动漫。从人的感观角度 2008年1月17日哪发布第十一次中国互联网报全面覆盖，能够满足不同人群的需要。比较而言，报 告，称截至2007年底，中国网民人数达到2．1亿人，纸就显得逊色多了。 首次超过美国，并预计2008年将达到2．85亿。另据美 五是从信息来源看：报纸的信息来源多为自采， 这是报纸的最大长处。尤其是地方性报纸，在对地方 国《世界日报》2006年的一份调查报告称“10年来报 纸的读者呈下降趋势，现在已经止跌回升，因读者也 性信息资源的挖掘上，他们具有无与伦比的优势，无 上网读报纸”。调查报告中说的止跌回升，是指读者 论是对信息资源的广度和深度上挖掘都是如此。 也上网看报纸。如果不算看网络报纸的读者，·实际上 网络媒体尤其是新闻网站，大多没有自己的记者 报纸读者的下降已成了不争的事实。 队伍，因此谈不上自采稿，他们所刊发的信息基本上 我们不妨将报纸和网络媒体的特点作以简单分析。 来源于报纸，杂志，通讯社，电视台。 一是从信息量看：报纸因为版面的限制，信息总 从以上对比不难看出，网络媒体尽管在多个方 是有限的，要扩版增加信息量不得不考虑成本因素。 面比报纸有优势，但是在信息资源的来源上却是“短 而网络媒体的虚假空间，不受信息载体的限制，信息 腿”，没有自采稿，没有自己的评论，信息主要依赖 量可以说是无限的，无须计较信息数量。 于报纸，但近几年来网络媒体却在大幅“蚕食”着报 二是从信息的时效性看：报纸因受编辑、印刷等 纸的读者群。而报纸却把自己宝贵的信息资源拱手白 限制，刊登的新闻都是前一天的新闻，即使是晚报， 白送给网络媒体，换来的是自身读者群的日渐萎缩， 刊登当天新闻的数量也非常有限。而网络媒体随时可 这的确是匪夷所思，令人难以理解。 以发布和更新信息。如今年5月12曰14：28分发生的 现在是市场经济时代，报纸经营已进入市场化， 汶川大地震，新浪网在18分钟后就将此新闻上网。从 报纸的资源无疑也成为了一种商品，是～种特殊的精 时效性上看两者相差甚远。 神商品。因而，它也要遵循等价交换原则。但是我们 三是从互动性看：报纸与读者互动性较差，近 现在看到的却是一种完全扭曲的交换。这亟待国家管 年来也做了一