会议营销广告操作原则与方法.docVIP

会议营销广告操作原则与方法 ) Q P7 l??` ^1、如何撰写有效的会议营销广告文案？7^:D3q8N2A ——迅速切入主题。 ( g5 g# l. F3 M???- [——简单明了地突出某一主要观点。 / {# h* |5 }7 a U b: x??R* B4 [——专心。别企图做得太多，同时追几只兔子，最终一只也抓不到。 2 w4 @7 o! k( Q7 U$ K——赋予产品清楚的定位。+}@2{%Q5g ——让品牌名称醒目并突出品牌。 * O: ` k$ \+ {. ^——写作时始终牢记消费者的最终利益。l2H4z7C)s-L ——采用短句。采用人们理解的简单、孰悉的词汇和主题。.z+|0o+I;B ——不要浪费口舌。只说你必须说的，一个字不多，一个字不少。既不饶舌，也不寡言。 % f# O% t9 Y ~+ L3 S q$ ~0 o7 r: v??E——避免吹嘘与自吹自擂。从读者的立场撰写文案，避免“我们”、“我们的”这类词汇。 H2 Z+ Q; l2 w/ H——不用陈词滥调。虽然很流行，但要尽量学着不用。亮丽、令人惊讶的词汇和句子会让读者感觉良好，从而愿意继续往下看。 / D+ p??X* [3 G% h/ P——构思奇巧。让读者兴奋，确保你的热情的确贯穿正文。.`/s8D5J~-^ ——运用生动语言。多使用动词和副词。 . E e _8 J+ X$ `6 l——使用现在时和主动语态。更利落、更清新。避免使用过去时和被动语态。为特殊效果而不得不用时，也须谨慎。.D$U#_!I5@r ——使用人称代词。切记，你的交流对象是一个人，因此，应该像和朋友聊天一样，多用“您”或“您的”。OO8h+d7S ——使用缩约形式。它们比较灵活、自然、更具人情味。人们的口语都是这种形式（听听你自己讲的话）。——标点不要过多。这会破坏文案的流畅，过多的句号是造成这种后果的主要原因。不要给读者提供任何脱离文案的机会。——高声朗读。听听文案读起来是什么感觉，发现错误，书面语言和口语绝对不同。 8 F. r( T) z; F6 w9 e) A——修改与锤炼。剪辑决不手软，讲清你要讲的事情，但决不再多。一旦讲完立即打住。 7 v4 {6 [7 T6 y% Y0 I2 _??l2、创作有效的广播广告 ! c; W* Z- g% t/ x0 p( I. M——让大创意清晰透明。突出一个主要售点。广播适宜建立品牌知名度，但不适宜列数文案要点或进行长篇大论。——尽早并且不断提及广告主的名字。如果产品名称或公司名称带有双关意味，应考虑把它拼出来。——舍得花时间营造情景和依据。30秒的广告如果没被人记住，钱就等于白花了。在这种情况下，不如试试60秒的广告。 6 V \% z* _+ [4 A( }??l??b——运用大家熟悉的音效。冰块在玻璃杯中的丁当声、鸟的啾啾声以及关门声都可以在听众心目中产生视觉形象、音乐的含义如果清楚，也可以发挥同样的功效。 ——用词汇描绘画面。采用描述性语言使广告更易记忆。 ——让每个字都发挥作用。使用主动语态，多用动词，少用形容词，口语化，采用朗朗上口的字眼和短小的句子。 . V# h% k/ ]1 Z$ {——出语惊人。最优秀的滑稽广告以全然荒唐的前提开始，但随后的展开却很有逻辑性、记住，如果没有能力把幽默处理好，那么，宁可采用故事情节。3RQ1P7 ——引发行动。努力让听众采取行动。 ——牢记广播是地方性媒体。让自己的广告适应听众的语言和预计的播出时间。 3 R5 z3 g8 d a5 g6 k8 \2 m——表演作用甚大。即便是最好的剧本，写在纸上也显得很乏味。适当的语言表演、速度控制、俏皮话和音响效果都可以使表演生动活泼。 UID 3997? 帖子 6160? 精华 0? 积分 0? 阅读权限 10? 在线时间 195 小时? 注册时间 2006-9-4? 最后登录 2008-5-13? 查看详细资料 3、创作有效的电视广告-jg#aa)K2@,Q#Q ——从结尾开始。将重心放在广告将给人留下的最终印象上。 + f2 d3 x$ [6 P) M——创作一个引人入胜的开头。耳目一新或充满动感、戏剧情节、幽默或人类情趣的开头能为广告的展开打下良好的基础，使广告的其余部分顺利过渡。 : R6 q) i5 r: U: [2 E——利用在销售中自然生发的情景。避免使用易让人混淆的噱头，要方便观众辨别形象。5e$R(d%`8E-pd+G ——形象是产品的生动象征。形象应当打动人心、令人信服、清晰明白、最重要的是，应当切题。——简单。创意的脉络应该清晰可循，尽量减少广告动用的元素数量。——写出精确的声频文案。视频部分应该占最大比重，播音速度以每秒不超过两个单词为宜，对于是60秒的电视广告，101-110个单词效果最佳，超过170