稳扎稳打 微软电视悄然入场.docVIP

稳扎稳打 微软电视悄然入场2010年5月谷歌推出了Google TV，时隔一年半之后，今年9月下旬微软终于公开宣布进军电视。但是出马的并不是自去年10月就有传言的Windows TV，而是将其成功的游戏机产品Xbox360作为OTT机顶盒，推出付费OTT流媒体视频服务，并广泛寻求传统电视行业的合作。此外，据说微软将于今年圣诞节推出Xbox智能电视。 Xbox360的网络游戏服务Xbox Live是会员（订户）制的，订户缴纳费用之后就可以在Xbox Live Marketplace下载各种游戏，同时支持语音、语音聊天以及社交网络，但是并不支持网页浏览器。 微软没有像谷歌一样鲁莽地推出类似Google TV、具有革命性口号的Windows TV，应该是借鉴谷歌的前车之鉴，避免引起传统电视行业的警惕和封杀。同时Xbox Live不支持浏览器，即使微软也有有哪些信誉好的足球投注网站引擎Bing，也不会通过Bing视频有哪些信誉好的足球投注网站抢夺电视内容拥有者的广告份额。用一种和已然存在的电视行业利益合作的态度进入电视行业，为电视内容拥有者提供新的分销渠道，用OTT的方式传输节目，和有线运营商、电信IPTV运营商谈合作。对于电视内容所有方和运营商来说，微软的Xbox Live视频服务是合作者，不是一个闯进园子里的来革命的鲁莽大象。 吸取了谷歌教训的微软电视业务迅速获得电视行业的支持，10月5日微软宣布与Comcast、HBO、Verizon的FiOS等多家电视和娱乐公司达成了40多项合作协议，Xbox游戏机用户可以看视频直播、点播。微软此举可谓完成了华丽完美的一跳，借助数百万的Xbox游戏机用户，迅速打开进军OTT之门。微软Xbox TV完成华美跳跃之际就直接超越了谷歌在电视上一年多的努力，和苹果电视、亚马逊平板站在了同一起跑线：拥有自己的智能终端直接开展OTT服务，向Netflix和Hulu发起挑战。 微软十年来进入电视领域的努力实际上是以错误的开始、大胆的承诺和失败的投资而受到人们的关注。微软IPTV计划的成功或者失败将决定在这个领域已经投入数十亿美元的电话公司的命运。微软的这个计划能够帮助它们侵入有线电视运营商的领地。微软认为IPTV有美好的前景。IPTV平台将使没有连接到互联网的电视机成为过时的产品，就像现在一台没有配置互联网连接的电脑一样。 分析人士称，到目前为止，微软的IPTV平台已经成功地获得了一些消费者用户。然而大规模的商业性应用还没有开始。这个市场还存在许多未知的事情。目前，全球有14家电信运营商签署了使用微软IPTV平台的协议，如BT Group、德国电信和ATT等大型运营商。然而，除了测试之外，还没有一家运营商推出IPTV服务。微软希望IPTV软件最终将为电视机开辟一些新的应用领域，如购物、电子邮件和即时消息等目前在网络上已经存在的一些应用。由于全球有16亿台电视机，这个商机是非常大的。人们目前更关心的是IPTV是否可以达到有线电视和卫星电视的服务水平，如更快和更方便地选择频道以及使用画中画功能有哪些信誉好的足球投注网站节目等。 微软在过去的十年里为了打入电视市场已经向有线电视和电信公司投入了数十亿美元，并且多次努力要进入机顶盒市场，但是仅取得了有限的成功。微软还收购了能够让人们通过电视机浏览互联网的WebTV服务。这些投资都没有给微软带来预期的结果，也就是在这个领域占有突出的地位。这一次，微软认为技术基础设施和消费者终于为IPTV的应用做好了准备。IPTV应用程序将是迄今为止在计算机服务器上运行的最复杂的程序之一。微软首席执行官史蒂夫7月曾表示，IPTV是一个巨大的增长计划。它对我们是一个巨大的商机，对我们的合作伙伴也是一个巨大的商机。计算一下电视机的数量，你就不会对这个市场商机的规模之大感大惊奇了。 市场研究公司Gartner预测，2010年全球IPTV用户将达到4900万，收入将达到130亿美元。2005年全球IPTV的收入大约是4亿美元。IPTV市场发展对微软的一个好处是IPTV平台将需要一些Windows服务器来搜集和传送电视节目。目前，一台服务器能够为大约500至700台机顶盒提供服务。微软预计技术的进步将很快使每台服务器支持1000台以上的机顶盒。 谷歌、苹果和微软三巨头都在尝试对用户收看电视的方式进行创新。“传统的电视是一点对多点的广播式传输，受众是被动地接受，与互联网的精神背离。”易观国际新媒体业务中心总经理荆雷说，“电视正在从传统的广播式传输向互联网化改造。”互联网的革命从小屏、中屏，正在迈向大屏。微软对上下游进行整合的同时，也在对互联网应用与电视应用进行整合，这或许将给有线电视的主导地位带来挑战。 在PC、手机上渐渐势弱的微软，即将在电视上进行大动作。CEO 史蒂夫一次分析师会议上展示了新的XBOX电视