低碳消费偏好及低碳产品需求研究.docVIP

低碳消费偏好及低碳产品需求研究摘要 低碳消费方式是低碳经济的重要环节，本文对低碳消费偏好和低碳产品需求及其影响因素作了理论分析和实证研究。首先对低碳产品的消费偏好进行了分析，低碳产品消费偏好的两个最重要特征是二元价值结构的产品和超越基本价值的消费偏好，在此基础上构建了低碳产品效用函数。然后根据低碳产品效用函数给出了低碳产品的一般需求模式，结合低碳产品置信度变量的引进，构建了一个具体的低碳产品需求函数，并对低碳产品需求函数进行分析，揭示了低碳产品需求的一些基本性质。为了验证低碳消费理论分析的结论，做了低碳产品消费的问卷调查。对问卷调查进行统计分析，结果表明：收入越高，对低碳产品支付的价格就越高；低碳产品的环境价值置信度越高，意愿支付价格就越高；低碳产品碳排放量降低越多，低碳产品需求价格就越高。最后，结合以上分析，从低碳宣传和公益广告、设立低碳产品标准、鼓励低碳产品技术研发角度提出了促进低碳消费发展的政策建议。 关键词 低碳产品；消费偏好；二元价值结构 中图分类号 F713;X24文献标识码 A文章编号 1002-2104（2011）09-0076-05 doi:10.3969/j.issn.1002-2104.2011.09.013 低碳经济是全球经济发展的最佳模式之一，低碳消费方式是其重要环节。低碳消费与产业、技术、城市建设一起被认为是实现低碳经济的最重要内容。低碳消费能促进低碳产业发展，从而使国家走入低碳经济的良性循环。在当前，一方面以大量消耗能源、大量排放温室气体为代价“面子消费”、“炫耀消费”等不良消费心理在有些人身上还存在；另一方面，多数人的环境意识逐渐提高，参与环境保护的要求日趋强烈，而消费低碳产品是参与环境保护的一个重要形式。探讨低碳产品需求规律，促进低碳消费的发展，成为当前节能减排的一项重要课题。消费者对低碳产品的环境属性是否有支付意愿，以及这些支付意愿受哪些因素影响，这些问题，对于企业来讲，决定着是否应当生产低碳产品，低碳产品碳排放量降低多少合适以及如何确定低碳产品的价格；对于监管部门来讲，决定着应当制定怎样的低碳产品标准，以及如何促进低碳消费的发展。近年来关于低碳消费的研究越来越多，由于低碳产品属于一种新事物，这些研究多数是关于低碳消费的意义、现状和政策措施的研究［1,2］，并没有从经济理论上进行分析并给出明确的结论。我们认为，低碳产品与普通产品的区别在于其碳排放量较低，因而能够改善环境质量，环境质量是一种公共物品，消费者有搭便车的动力。但是低碳产品的环境属性是依附于私人物品上的环境属性，与纯粹的环境质量又有很大不同。本文首先从理论上对低碳产品的消费偏好进行了分析，构建了一个具体的低碳产品需求函数，然后对一些重要结论进行了实证分析，最后分析了结论的政策意义。 1 低碳消费偏好与需求函数的理论分析低碳产品的需求源于其向消费者提供的效用，与普通产品不同，低碳产品提供的效用包含了两大功能因素：使用性能及其超越使用性能而与环境相关的性能。低碳产品首先是产品，能够给予消费者基本的使用需求的满足，可称为低碳产品的基本价值功能；低碳产品同时又具有在生产、消费和消费后的处置过程中碳排放量低的特征，体现人们对产品的要求从自我的使用提升到转向良好的环境的选择，给予消费者超越一般使用效用需求满足，可称为低碳产品的环境价值功能。低碳产品降低碳排放量的环境价值包括环境的直接使用价值和间接使用价值，还包括选择价值以及由遗赠动机、礼物动机和同情动机形成的存在价值，正是由于低碳的环境价值的存在，使得消费者对环境价值有支付意愿。对这种环境价值的兴趣和消费因人而异，但随着我国人均收人水平的提高，低碳产品的超越价值功能的比重逐渐增加。按持续发展理念，低碳消费终将是社会消费的导向与主流，消费群体会从完全注重商品的使用特性逐步转变为注重环境的心理满足。因此，二元价值结构的产品和超越基本价值的消费偏好，构成了对低碳产品偏好的两个最重要特征。 假设U表示一单位低碳产品向消费者提供的效用，U为二维效用且 U=U(u,v) 式中，u是消费者从低碳产品基本价值功能获得的效用，v表示从超越价值功能所获取的效用。对需求的严格分析要求u和v可测，如果在概率解释上采Ramsey的信念度概念，这种测度便可从实际消费偏好的属性结构来导出。u主要由消费者消费的低碳产品的使用属性值大小x决定，v由低碳产品的环境属性值y决定。低碳产品与普通产品的需求的区别主要在于它的二元价值结构，为分析低碳产品需求，把二元价值分别看作两种产品，低碳产品的使用属性看作是一种单独的商品x，其环境属性看作一种单独的环境产品y。 低碳产品的环境效用来自于低碳产品与普通商品相比降低的碳排放量。在单位低碳产品降低的碳排放量已知时，消费者选择的低碳商品数量与碳