2012诺基亚WP系统手机公关策划书doc.docVIP

诺 基 亚 WP 智 能 机 公 关 活 动 策 划 书 策划人： 编号： 日期：2012年7月2日 指导老师： 诺基亚WP智能机公关活动策划书 一、策划背景 近年来，随着安卓和IOS市场占有率的不断攀升，诺基亚舍弃塞班，专注于WP系统的开发。由于系统上创新的滞后，导致诺基亚公司面临前所未有的挑战，WP系列手机成为诺基亚的最后一根救命稻草。 2012年6月，诺基亚公司针对其旗下搭载WP系统的智能机做了一项市场调查（调查问卷及分析在附件）。调查结果显示，该系列手机在楚雄市知名度不高，覆盖面不广，市场占有率低，顾客忠诚度低，产品种类单一。针对这些问题，诺基亚公司联合我院学生开展系列活动。 二、策划宗旨 Nokia?is?Back（王者归来）。 三、目标受众 楚雄市民、楚雄师院学生 四、策划目标 此次活动旨在深化企业形象、加强消费者对WP系列手机的认知度和忠诚度，促进销售。 五、策划内容 本次策划活动分为四个部分，各个活动独立实施。由诺基亚公司全权负责，外加我院辅助执行。 活动一 :主题——美好体验，享受生活 为了解决消费者对诺基亚WP智能机的整体认知缺乏，采用体验的方式可以很好地让消费者重新认识此款智能机。消费者并不一定在诺基亚专卖店里进行体验，室外体验已成为现实，这给消费者提供了极大的便利，同时也缓解了专卖店的压力。现场同时配备讲解人员为消费者进行充分的WP系统及搭载此系统的智能机的知识拓展，为lumia系列手机的市场推广做铺垫。 活动二：主题——答就送，大奖等你拿 采用有奖问答的方式，一方面吸引消费者的眼球，另一方可以普及WP智能机的知识。这个活动，趣味性与互动性强，能够很大限度的提高人们的积极性，大大促进了这款智能机的推广。 活动三：主题——莘莘学子情系WP 学生是购买智能机的主力军之一，通过赞助楚雄师范学院市场营销大赛，利用学校这个平台，可以在学生中大大提升WP手机的知名度。同时利用可以利用此次比赛挑选出优秀的营销方案，为诺基亚WP智能机的宣传与推销提供智力支持。 活动四：主题——砸冰块，赢手机 在公园、广场等人流量较大的地方，将冰冻着WP智能机模型的冰块放在指定位置。周围有诺基亚公司的人员负责，对所经过的人发放有关此活动详情的宣传单。任何人都可以报名砸冰块，有固定的工具和时间，谁先第一个砸开冰块拿到模型，谁就能赢得真正的诺基亚手机。没砸开的人可以领到诺基亚WP智能机知识普及手册。此活动可以重复报名，但必须重新排队。通过这个活动，可以短时间内让诺基亚WP智能机被许多消费者认知，知名度大大提升，赢得良好的口碑。 六、策划实施基本程序 由于此次策划活动分为四个，故实施的基本程序也分为四个部分，都有专人负责，大家各司其职，责任到人。 活动一： （一）、活动时间： 2012年7月5日 （二）、活动地点： 楚雄市数码广场 （三）、现场布置： 1、在广场中间搭棚，棚上为诺基亚智能手机的贴图和logo。棚数量为二十个，组成4*5方正。 2、每个棚里面放置两张长桌子和两个五个凳子。凳子共用户体验手机时坐。 3、每个棚安排四部不同型号的诺基亚智能手机，并连带防盗装置。 4、每个桌子上放置诺基亚智能手机宣传和使用手册20份，提供客户浏览。 5、音响设备：一整套音响设备和一个大屏幕。 6、无线wifi覆盖器 （四）活动内容： 百闻不如一见。为了让人们对诺基亚wp智能手机有切身的体会，加深对诺基亚智能手机的良好印象，特安排此次零接触体验活动。 1、顾客进活动场所（活动棚）后可以现场使用提供的诺基亚wp智能手机。 2、参与现场体验活动的诺基亚wp智能手机已经开机并接入wifi，，可以随意的体验浏览网页效果。 3、顾客有什么疑问可以现场向诺基亚工作人员提出，工作人员会做出解答。 4、前300名参与体验的用户如果写出体验感受的还可以获赠手机挂件一份。 5、大屏幕播放诺基亚wp智能手机的官方宣传视频，吸引人们的目光。 （五）、人员安排： 1、每个棚安排工作人员三名，帮助前来体验的顾客解答和提供服务。 2、音响控制人员两名 3、统筹安排人员三名 （六）其他： 1、服饰:印有诺基亚logo的T恤60件，每件20元。 2、音响设备租用，费用为200元一天。 3、挂件300份，每份1元。 4、wifi设备费用100元。 5、20个活动棚，每个活动棚78元，共1560元。 6、桌椅租用：200元。 7、雇佣费：工作人员雇佣费用60*40=2400元；音响控制人员2*80=160；统筹人员3*120=360元 8、餐饮费：12元*65人=780元 9、宣传单：800份*0.08元/份 10、WP智能机知识手册：500份*0.8元/份 11、交通费：200元 12其他：350元 活动二、 （一）、活动时间 2012年7月6