自媒体传播的公共性与道德底线.pdfVIP

传媒 V I E W O N P 自媒体传播的公共性与道德底线 U B L I S 文 / 晓华 H I N G 享机制，形成了“去中心化”的模式， ［摘要］自媒体的出现打破了传统意义上的灌输式的信息传播模式，开辟 传者和受众的界限逐渐消失。 了一种新的信息传播机制。随着自媒体的发展，它在社会生活中扮演着越来 其次，是传播渠道的公开性。自媒 越重要的角色。但由于自媒体信息传播把关不严等原因，导致虚假、暴力等 体的传播不同于私人的交流，它是通过 不良信息大肆传播，污染了媒介的信息传播环境。自媒体作为一种新兴的媒 公开而自主的方式构建拟态环境的。拟 介形式，是信息交流的平台，天生具有公共性，但其公共性遭遇困境，为此， 态环境是李普曼提出的概念，认为信息 必须坚守相应的道德底线，才能最大限度地实现自媒体公共性的价值。 环境并非是环境的“镜子式”再现，而 ［关键词］自媒体；公共性；道德底线 是传播媒介的选择加工和重新建构之后 ［作者简介］晓华，宁波教育学院。 向人们提示的环境。如今自媒体时代的 介入，让公众自主参与其中，这种参与 不是私人方式，也不是通过传统意义上 一、“自媒体”时代的到来 了政治领域，比如，近年来比较流行的 的传播中介，而是通过更为公开的信息 “自媒体”这一概念最早见于丹·吉 微博问政，开启了政治界的自媒体时代， 平台，将信息广而告之。 尔默“新闻媒体3.0”的概念中，新闻媒 各级领导干部、社会组织纷纷开设微博， 传播内容的公众性。自媒体并非 体3.0即是指自媒体。2003年 ，美国的 开辟了政府与公民便捷交流的平台。可 是“边缘题材”，它的公众性还体现在 学者谢音波曼和克里斯威理阐述了自媒 见，自媒体已经不是一个简单的个体问 对公众议题的参与。公民责任意识的提 体的概念：“We Media” 是普通大众经由 题，它已经与政治、经济、社会等各个 高，自媒体逐渐涉足公众领域，从“表 数字科技强化，与全球知识体系相连以 领域紧密相连，连接着社会上的每一个 哥”“房叔”“房姐”再到“雷政富不雅 后，一种开始理解普通大众如何提供与 人和每一个群体。 视频”，微博都发挥着巨大的作用，都 分享他们本身的新闻途径。 走出了公民先行、媒体跟风、政府处理 与传统媒体相比，自媒体最大的特 二、自媒体传播的公共性 的模式。这对于建构拟态环境，巩固和 点就是传播主体的多元化，传播主体不 自媒体的信息生产和传播都具有公 形成新的价值体系，引导舆论导向都具 再局限于传统的新闻机构，开始走向大 共性，它能发挥其价值为公共利益服务。 有重要的意义。其次，传统媒体在面对 众。其传播速度也远超过传统媒体，传 自媒体满足了公众个性化的需求，每个 较为敏感的话题时，可能会出现集体失 播内容更为广泛，传播渠道也更加多样 个体都能够拥有充分的话语权，实现信 语的现象，自媒体的出现无疑为这些公 化等。 息的共享。下面，本文将根据拉斯韦尔 众议题提供了良好的表达平台。同时