期待合作共赢——东方财经新亮相.pdfVIP

l 巾费RT遭IFocus／／ 10月2O日，由上海广播电视台、东方传媒集团旗下 第“一财 本身已经有了分类。专业投资者、普通投资者，他们对理财的需 经”品牌全新打造的专业级数字付费频道 “东方财经”在上海 求是不一样的。我举个简单的例子：一般的投资者是哪个股票 落地。中国广播电视协会对本次落地仪式高度重视，数字付费 好就买哪个；而专业投资者则会考虑，利比亚打仗了，石油会不 频道工作委员会常务副会长李晴出席开播仪式，并和 “东方财 会上涨，石油上涨后对我们的价格会否有影响。就一个电视频 经”频道负责人金瑜女士就东方财经频道的市场定位、内容制 道而言，24小时的播出时段，它不可能面面俱到覆盖所有内容 作、营销策略和发展规划等关心的问题进行了深入交流。 所以就会有内容分类和分级。从东方财经来说，我认为本身应 该是一个专业的、相对窄众的平台，所以我希望把专业的、以及 李晴：现在播出的内容与原来是否有侧重或区别? 对理财有需求的普通投资者都聚拢到这个平台上来。 金瑜：从2003年到201O年，东方财经播出的内容一直是第 一 财经地面频道去掉广告后的内容。但第一财经的日报、周刊 李晴：也就是说这个频道的定位是 “专业的1J!j 都是全国性的，因此我们一直希望有一个纯粹的财经频道能在 经 全国推广，而东方财经此前就承担了这样一份责任。后来，上海 金瑜：确切地说是一个为专业投资者与对理财有需求的普 电视台和宁夏卫视合作，于是宁夏卫视成为了第一财经全国性 通投资者提供信息的平台。大家或许会质疑这是两类人，为何 的卫视播出平台。同时，通过多年的市场培育，东方财经在全国 会放在同一个平台?的确，看上去是两类人，但是我们能不能转 有了一批忠实的观众，如果还采用和卫视同一套内容，那岂不 变下思维，这里我把 “东方财经”定位为一个节目流。什么意思 是很对不起付费的观众?所以我们想应该改版，采用一套全新 呢7比如说投资者可能对交易市场感兴趣，而交易市场是有间 的财经节目。 断的，除了外汇市场以外都不是24JJ＼时在交易的，但我的频道 是不间断的。在空闲的时候我就会考虑穿插理财的内容，因为 李晴：新节目内容的着眼点在哪? 现在理财的需求量越来越大，不管是普通的中小投资者，还是 金瑜：财经内容是必须分类的。因为从90年代到今天，证 有几百上千万资金投资需求的人，都想要理财。所以我们把它定 券市场已经有二十多年的历史了，在这二十年的历史中，投资者 位为一个节目流。 12 I／CiliUm=Ill／／RADIOTELEVISIONINFORMATIONI／2O11年12月 ／／www 。 万方数据 。 … ∞ 。撼 一 。 ．．一 ． 。州 。 。 。 一 李晴：现在的节目对有线电视以及各地网络公司系 财经地面频道以及宁夏卫视共享的，资讯可以和其它平台共享。 统内部的同行们有帮助吗?能不能给他们一些理财的建 议 ? 李睛：能具体说下你们还有哪些媒体平台吗? 金瑜：我觉得在我们晚间时段6：30—7：00，还有8：00—8：30 金瑜：我们有第一财经日报、周刊，还有～本在今年9月1日 有两档节目，虽然都只有半小时，但都挺有特色。前一档叫 《理 刚刚创刊的杂志 好《运Money+}，另外还有电台、广播频率、网 财晚餐》，节目形式并无特别，采用一个主持人和两位嘉宾三人 站、数媒，再有就是第一财经的地面频道和宁夏卫视，所以这 交谈的方式，但其中一位就是普通的对理财有需求的观众。有 是一个庞大的家族。我们有强大的内容提供商的背景，刚才说 一 次，我们的节目中来了一位8O后小姑娘，她问：“我没财，怎么 到的这些资源都可以给予东方财经支持。当然，我想大家也都 理?”我觉得这显然是来挑战理财师的，这个问题很吸引我，如 知道，媒体都是靠广告生存的，但第一财经一直在探索一些新 果我是观众，也会很好奇想知道答案。于是我们的主持人和嘉 的模式。东方财经要承担这样的角色，就是探索新的运营模式 宾就说，“我们先不谈理财，先把你一个月是怎么花钱的列一个 同时也