东方卫视-稳中有升 下半年或招标.docVIP

东方卫视:稳中有升 下半年或招标上半年广告有30%-40%的增长。下半年，计划将刊例价上调20%，并拟对相关黄金资源进行广告招标 7月初，2012东方卫视优质资源推介会暨半年度客户答谢会举行，会上，东方卫视推介了下半年的重点季播节目和电视剧集：除了已经播出的音乐选秀节目《声动亚洲》外，正在进行后期制作的模式引进节目《顶级厨师》是重点项目；电视剧方面，将推出《正者无敌》《母亲母亲》两部献礼电视剧，此外还有《我的经济适用男》《丈母娘来了》等剧集。 总结上半年的广告营收，东方卫视副总监、广告营销部主任袁春杰表示，“数字上有30%-40%的增长。特征上，上半年大客户（广告投入在1000万至2000万）增长十分明显，酒类、化妆品、日化、快消、甚至是眼镜这样的行业，有比较明显的投放提升。” 参考2011年14亿元人民币的广告营收额和今年上半年的增幅，东方卫视2012全年18亿元的目标可望达到。“此外，包括《中国达人秀》新一季在内的一些重要季播节目即将推出，下半年的情况相比而言会好一些。” 近两年来，东方卫视广告经营的结构变化和收入增幅在省级卫视中相对较大：从2010年的8亿，到去年的14亿，去年增幅达到75%。 2010年东方卫视推出《中国达人秀》，2011年逐步稳定收视率，调整版面。2012年，《中国达人秀》改为一年播出两季，并推出《梦立方》《顶级厨师》等季播节目，点面结合，对广告营收产生了巨大拉动力。据了解，开年，《中国达人秀》“梦想盛典”以15秒广告33万元的价格售出，一场盛典的广告就收入3000多万。今年的第二季节目，包括总冠名和联合赞助在内的价格已突破8000万元，硬广广告位早已售罄，加价的广告位也在推出后被定完。袁春杰表示，11期《中国达人秀》的硬广加冠名和赞助，总收入有望达1.5亿至2亿元。此外，上半年新节目《脉动梦立方》的冠名也有2500万元左右。 上半年的《悬崖》《甄嬛传》等热门剧集也对东方卫视的收视和市场份额扩大起到了拉动作用。“我们严格执行了关于广告插播的规定，内容之间可插播的广告比较少。”袁春杰说，“但今年上半年消灭了电视剧的空载率，去年电视剧还是有一定空载率的。” 下半年，东方卫视计划将刊例价上调20%，“我们本身价格基数就比较低，涨价后同前几名卫视相比，价格还是比较低的。”袁春杰说，“此外，我们更重视客户质量和结构比例，最主要的还是优势节目带来的高额冠名和赞助。” 对于2012年上半年的省级卫视广告市场，袁春杰认为，总体受经济环境和市场变化影响较大。 与往年节目冠名商多以电子产品为主不同，今年，快消以及化妆品行业的冠名越来越多，——从脉动冠名《梦立方》，到思妍丽冠名《声动亚洲》。从投放行业看，“电子产品行业今年碰到一些问题，行业的变化对其广告预算的挤压还是有些影响；日化和化妆品一直以来也是主要的广告主，今年的广告投入有比较稳定的增长，受宏观经济的影响比较小；酒类广告主的增长比较快；家电类广告主中几家大品牌如美的等，卫视广告投入压缩趋紧，其他的行业变化不是很大。从时间点上看，夏季还会陆续有一些预算再冒出来。”袁春杰分析道。 对于下半年卫视广告市场的走向，袁春杰表示：“我们的判断是宏观经济情况不会有大的改观，客户还是会比较谨慎。” 袁春杰进一步表示，接下来的七八两个月，东方卫视还会举行一些小型推介会。他同时透露，基于上半年东方卫视收视排名和影响力的提升，东方卫视下半年计划拿出一些优势资源，通过招标进行广告招商。接下来的推介会上，东方卫视会进一步跟踪和确定有意向的客户，同时对内迅速确定版面。“这是我们努力的方向，因为招标是把双刃剑，和资源的稀缺性及平台影响力关联度很大。” 1