仙女山景区旅游营销形象策划.docVIP

仙女山景区旅游营销形象策划 目 录 一、仙女山景区概况 2 二、旅游地形象测量 2 (一)基于旅游形象构成要素的测量 2 1、外部环境评价 2 2、气候资源评价 2 3、旅游资源评价 2 4、可进入性评价 3 5、基础设施评价 3 6、服务设施评价 3 7、文化因子评价 3 (二)基于旅游地形象形成过程的测量 4 (三)基于市场细分的测量 5 1、按客源地距离细分: 5 2、按人口学特征细分 5 三、景区旅游形象存在的问题 7 (一)旅游形象混乱，因此旅游形象的号召力不强 7 (二)旅游形象各构成要素建设有待进一步加强 7 (三)从旅游形象的市场细分来看要不断扩大客源市场 7 四、仙女山景区旅游形象定位 8 (一)竞争者分析 8 (二)形象定位及口号 8 五、仙女山旅游形象设计方案 9 (一)理念形象设计 9 (二)视觉形象设计 9 1、视觉景观设计 9 2、视觉符号系统设计: 10 3、其他感觉形象: 10 (三)行为形象设计 10 1、旅游从业人员形象 10 2、当地居民形象 11 六、仙女山旅游形象传播方案 11 (一)传播者的选择 11 (二)传播内容的选择 11 (三)传播策略的选择 11 l、形象广告策略 11 2、网络宣传策略 12 3、公共关系策略 12 4、间接传播策略 12 一、仙女山景区概况 仙女山国家森林公园位于重庆市武隆县境内北部，乌江下游北岸，为大娄山系延伸部分与川东平行岭谷褶皱带的过渡区域，距离重庆约220公里。公园规划面积8910公顷，平均海拔1900米，最高峰达2033米，30万亩的辽阔林海、10万亩草原，形成40万亩林海雪原景观而著名。仙女山旅游开发与发展始于20世纪90年代初期。1993年建园，1994年1月由四川省林业厅批准仙女山森林公园为省级森林公园。1998年提出森林公园旅游度假地开发建设方向，对仙女山森林公园进行总体规划，全面进行打造，新增各类基础设施和打造景点等一系列工作，功能不断完善，公园形象日新月异，1999年仙女山森林公园被批准为国家森林公园。2000年，仙女山国家森林公园获得重庆市“十佳旅游景区”称号。 二、旅游地形象测量 (一)基于旅游形象构成要素的测量 1、外部环境评价 仙女山国家森林公园位于武隆县乌江北岸。武隆隶属重庆市，与贵州、湖南近邻、同时属于长江三峡乌江段组成部分，由于与三峡旅游、贵州梵净山、湖南张家界的紧密联系，更增加了武隆旅游区位联动的可行性。武隆县资源丰富、经济发展稳定，第三产业逐渐成为了经济发展的重要动力.1994年，武隆县旅游业得到了逐步发展，“九五”期间，共计接待游客132.57万人次，旅游直接收入4759.48万元，带动相关产业综合收入2.38亿元。2003年接待游客50万人次，旅游直接收入4400万元，带动第三产业收入2.2亿元，相当于全县GDP的10%。 2、气候资源评价 仙女山国家森林公园海拔1610一1927m，属于中山山区，根据人体生理反应海拔2000m以下的山地气候对人体健康有益，因此不会产生高山反应。仙女山景区平均气温n.2℃，夏季6、7、8月的平均气温比重庆市低8.3℃，感觉凉爽，舒适度高，舒适旅游期在154天左右，一年有近一半时间的气候使人感觉温和舒适，适宜发展度假旅游。 3、旅游资源评价 仙女山国家森林公园的旅游资源主要:独特的地质地貌:奇峰怪石、群山巍峨、层峦叠嶂;广阔的草场景观:草场是公园最有特色的景观，也是最具有观赏价值的景观。这种由中山草甸形成的草场在我国的南方极为少见，被誉为“南国牧场”，其旖旎美丽的风光备受广大游客的赞赏;美丽的天象景观:日出、云海、雾，构成了公园内独具特色的天象景观，玄妙莫测、千变万化。仙女山最为著名的是雪景，降雪时间从11月至翌年2月，时间较长，并且面积较大，所以成为仙女山的精品景观之一。仙女山旅游资源价值主要体现在美学价值和科学价值上。由于独特的地形地貌，使旅游景观具有很高的观赏性，特别是草原风光、冬季雪景倍受游客的推崇，美学价值很高。另外，由于是国家森林公园，所以园内有相当多的稀有植物，可供科学研究之用，因此科学价值也是相当高一的。仙女山景区有景点30个，《仙女山总体规划》中，根据各景点美学、历史、文化价值的高低，把仙女山各景点分为三个等级。一级景点有7个，占现有景点的23%，二级景点有20个，占现有景点的67%，三级景点有3个，占现有景点的10%。 从旅游资源组合的角度来看:一方面，在武隆县内，仙女山与芙蓉江、芙蓉洞、白马山构成了乌江下游风景旅游网络，另一方面，除武隆县外，仙女山国家森林公园同附近的国家级风景区南川金佛山、长江三峡和丰都名山等旅游景点相辉映，构成渝东南地区新的旅游环线;仙女山更是长江三峡、湖南张家界所组成的中国黄金旅游大环线上