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空调业：乱世求变 新一轮节能产品惠民工程“匆匆而来，又匆匆而去”，新变频空调能效标准“千呼万唤出不 来”，市场需求持续低迷却因酷暑而骤然爆发，数名空调企业高管突然离职，电商、超市渠道猛然崛 起，三线品牌忽然发力⋯⋯2013冷年中国空调行业堪称“史上最乱”。在这个乱世之中，中国家用空 调产业却已经进入转型升级的关键阶段，调整，成为整个产业毫无疑问的核心战略。 策划 SPECIAL REPORT 特别 · 本栏目编辑信箱 yuhao51@126.com 改变。只是谁都没有想到，今年 7 月以来 空调业 ：乱世求变 中国大范围创下历史记录的持续高温，几 乎解决了一个冷冻年度遗留下来的所有问 本刊记者 于昊 题。 2013 冷年，中国空调行业以高库存下 的低迷行情开始，以历史高温下的断货行 情结束。虽然各种数据统计差别不小，但 新一轮节能产品惠民工程“匆匆而来， 跌宕起伏 产业规模微增 行业总体已经走出 2012 冷年的泥淖，重新 又匆匆而去”，新变频空调能效标准 2013 冷年开盘之际，多名空调企业 回到增长轨道是被业界一致认同的。 “千呼万唤出不来”，市场需求持续低迷却 负责人对《电器》记者表示，虽然企业对 从空调企业出货端来看，产业在线监 因酷暑而骤然爆发，数名空调企业高管突 外称仍计划销量增长，但在行业库存超过 测数据显示，2013 冷冻年度中国家用空调 然离职，电商、超市渠道猛然崛起，三线 1500 万台、市场需求难见起色的情况下， 实现销售 1.03 亿台，同比增长 4% ；内销 品牌忽然发力⋯⋯2013 冷年中国空调行业 “低预期”才是空调企业制定年度战略时真 总 出 货 量 5820.65 万 台， 同 比 增 长 1.3%。 堪称“史上最乱”。在这个乱世之中，中国 正的前提。时至 2013 年 5 月，即使新一轮 （2012 冷年总销量同比下滑 11.43%，内销 家用空调产业却已经进入转型升级的关键 节能惠民工程行将结束带来政策翘尾行情， 总量同比下滑 7.04%）。根据国家统计局的 阶段，调整，成为整个产业毫无疑问的核 多数业界人士仍然认为，2013 冷年大局已 数据，2012 年 8 月 ~2013 年 7 月，空调累 心战略。 定，渠道的高库存和市场的低需求已无法 计产量为 1.35 亿台，同比增长 4.3%。 电器 22 2013/9 值得一提的是，今年 7 月全国大范围 市场调整 产品结构升级 告诉《电器》记者，经过 2013 冷年前期的 持续高温带来的市场表现。产业在线数据 在空调企业出货整体微增的情况下， 全面调整，格兰仕变频空调的销售比例在 显示，7 月空调行业产量、销量分别增长 9% 零售终端的数据统计却差异很大。国家信 4~7 月已经提高到 30%，2014 冷年这一比 和 5.88%，内销量更是同比增长 9.77%。海 息中心统计数据显示，2013 中国家用空调 例有望达到 80%。 信科龙空调有关负责人对《电器》记者表