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整合設計面膜包裝及視覺形象分析 9718017 黃文瑮 9718037 林容萱 9718043 吳苡瑄 * 目 錄 01 前 言 02 競爭研究 　 –森田藥妝 　 –我的美麗日記 　 –露得清 　 –廣源良 　 –絕世美肌 　 –丹堤 　 –雪芙蘭 03 品牌定位 04 設計目的 05 內容架構 06 資料來源 綜觀過去幾年民生消費品走勢，品類起落如潮汐漲退，唯一不變持續成長的品類，除如雨後春筍般崛起的健康食品外，就是照顧女性面子的臉部保養品了。 而臉部保養品在台灣熱賣的程度，讓國際品牌都不敢小覷。從最近臉部保養品的走勢看來，有幾個現象產生：一、新興品牌取代專櫃品牌；二、需求多樣但忠誠度下降；三、美白面膜大受青睞。 因此，此一市場正面臨著一個快速複雜化的競爭環境，唯一掌握動態與商機的方式，是從更廣泛的角度，深入了解購買者的需求與渴望，進一步發展新型態…。 前言 優點：值得信賴、可靠 缺點：給人藥物感 Logo：醫療專業 包裝：醫療生技 形象：醫療藥妝 想 說 競爭 研究 優點：無負擔、乾淨 多元化 缺點：不夠天然 Logo：可愛親和 包裝：女性化、簡單 形象：女性可愛 想 說 競爭 研究 優點：平價 缺點：包裝不夠統一 Logo：專業感、冷靜 包裝：專業感、乾淨 形象：專業感、高級 想 說 競爭 研究 優點：平易近人 缺點：廉價感、信賴感 低、感覺效果低 Logo：天然親和 包裝：親民、親和 形象：天然平價 想 說 競爭 研究 優點：親和 缺點：包裝形象與內容 不符、信賴度低 Logo：可愛、年輕 包裝：年輕、少女 形象：可愛、年輕 想 說 競爭 研究 優點：平價 缺點：包裝不夠統一性 Logo：女性 包裝：強調成分 形象：平價 想 說 競爭 研究 優點：溫和不刺激 缺點：感覺功效不大 Logo：溫和 包裝：圖像易顯功效 形象：親民、不刺激 想 說 競爭 研究 競爭 研究 開架式面膜SWOT 1.面膜品牌種類多、消費者忠誠度低。 2.同業間採價格戰，進而壓低面膜利潤。 1.購買年齡層分布廣。 2.消費者重視保養程度提高。 。男性使用面膜比例增加。 威脅(Threats) 機會(Opportunities) 1.品牌眾多，同業間競爭壓力大。 2.無提供專業人員諮詢服務。 1.價格平價(約在200~400元)，消費者較能接受。 2.種類齊全，可供不同需求的消費者挑選。 3.購買便利，各大藥妝店及便利商店等都有販售。 劣勢(Weaknesses) 優勢(Strengths) 品牌 定位 風尚 親民 低價 高價 面面 劇到 品牌 定位 成熟族群 年輕族群 低價 高價 面面 劇到 *