新媒体环境下的传统出版业的困境及出路.pdfVIP

140 渤 海 大 学 新媒体环境下的传统出版业的 报 困境及出路 哲 学 社 会 科 邵云红（渤海大学文学院，辽宁锦州121013 ） 学 版 摘 要：在新媒体环境下，读者的阅读方式发生了变化，数字化阅读成为了备受青睐的阅读方式。传统 出版 的发展遇到困境，发行量下降，读者流失，等等。 对诸多问题，传统出版 应转变观念，建立自 己的数字化平台，并加强和新媒体的合作，发挥编辑出版的人才优势，走出困境。 关键词：新媒体；出版业；读者流失；平台 中图分类号：G237 文献标识码：A 文章编号：1672-8254（2017）03-0140-04 收稿日期：2017-01-15 作者简介：邵云红（1979 ），女，文学硕士，渤海大学文学院新闻系讲师，从事编辑学与新闻史研究。 近几年，随 苹果手机在全世界的热销，使 要媒介形 。2010 年，以苹果为代表的智能手机 苹果的成功模式成为其他智能手机的效仿对 的热销，迎来了智能手机的元年。手机 最初的 象。2011 年，中国作家联名 讨百度文库进行维 移动电话、通话工具，发展到现在的掌上电脑。 权。这看似不相干的两件事却有一个共同点：传 新媒体的出现及迅猛发展，改变了传统的 —阅 传播格局，同时也给很多行业带来挑战，其中就 统出版业在新媒体环境下 临生存困境—— 读率降低，发行量下降，读者流失加剧。 包括传统的出版业。近几年， 世界范围来看， 国民数字化的阅读比例迅速上升，导致纸质图 一、新媒体对阅读方式的改变 书的阅读率急剧下降。2015 年5 月，中国新闻出 版研究院发布了《第十二次全国国民阅读调查》 新媒体的“新”字是相对于传统媒体而言 报告，报告显示 2014 年我国国民阅读率上升 的，无论是在传播方式上，还是在表现形 上， 0.2 个百分点，通过手机上网的比例增幅明显。 新媒体都与传统媒体存在很大的不同，有其新 其中，上涨最快的是数字阅读方式接触率，为 的媒介形 。在诸多的新媒体的定义中，笔者比 58.1% ，较 2013 年的50.1%上升了8.0 个百分 较认同中国人民大学新闻学院教授匡文波老师 点。数字化阅读方式包括网络在线阅读、手机阅 对新媒体的定义：目前的新媒体包括互联网和 读、电子阅读器阅读、光盘阅读、pad/PDA/MP4/ [1] [2] 手机媒体 。与传统媒体相比，这两种媒介形 MP5 阅读等 。这份调查报告还显示，我国1/3 最大的优势就在于互动性，这也正是新媒体的 的人是使用微信阅读，纸质书阅读量比2013 年 —目 下降0.21 本。由此可见，我国国民的数字化阅读 本质特征。而且，这个定义还有时间节点—— 前。毋庸置疑，随 技术的发展，还会有更多的 趋势还在继续增长，这必将给以纸质媒介为核 新的媒体出现，对于新媒体的定义也会有更新 心产品的传统出版业带来巨大的冲击。 的变化，但就目前来看，新媒体就是指互联网和 手机媒体。就互联网来说，其本身就是计算机技 二、新媒体环境下传统出版业 面临 术发展的产物，是一种完全不同于报纸、杂志、 的困境 广播、电视等传统媒体的媒介形 。而手机，现 在已经成为诸多用户，尤其是青少年用户的主 新媒体的普及改变了人们传统的阅读方式 万方数据 和阅读习惯，越来越多的人选择使用新媒体阅 视甚至是网络媒体，但是，当新媒体尤其是手机 141 读，取代了传统的在书桌前或者是图书 里阅 媒体出现后，传统媒体的这一优势显得微不足 渤