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京津冀文化创意产品发展趋势探索与研究 许　静　谭琢麒 （河北民族师范学院，河北　承德　067000） 京津冀文化创意产品要体现地 区优 势，发挥 民族特 色， 良性循环。一些公司花巨资请来的外国设计师，高投入得到了 摘要： 同时加强知识产权保护。一方面，要契合 时代情怀 ，满足不 同 高回报，设计得十分漂亮，申请外观设计专利，可是投入市场 消费群体的需求，提 高不 同阶层的群体对文化产品的品味和文 之后，抄袭、修改、雷同款纷纷上市。尤其在文化创意产品 化 内涵认识。满足产品消费的同时，也能存进文化的渗透于延 方面一个小小的灵感都可能会被别人模仿。现在的消费群体， 续。另一方面文化创意产品的设计 团队也必须提 高产品的原创 足不出户就可以在全球购物，挑选全世界的商品，他们会变的 能力和文化 内涵，避免抄袭和低水平的重复。时时刻刻保持文 越来越挑剔，眼光也会越来越独到。这对于文化创意产品的 化创意产品的魅力。第三、文化创意产品紧随时代潮流 ，改变 设计师来说无疑是一个巨大的挑战。我们在拼设计、拼头脑、 宣传方式，以网络化 时代为特 色的特殊产品营销方式。综合发 拼价格、拼文化……文化创意产品的发展瓶颈很难突破，唯一 展 ，才能保持 旺盛的生命力。 的发展之路就是走文化路线，发展地方经济，开发文化特色， 文化创意产品 ；消费群体 ；原创设计 ；网络营销 拉大地方性的文化差异，增加产品的文化内涵，提升附加值。 关键词： 例如我国近些年正在加强对地方文化的保护，特别是京津冀地 文化创意产品是随着历史的不断发展而不断的发生变化。 区，很多非物质文化遗产申请保护和传承，这也是我们文化设 不同时代的文化创意产品有着不同的文化内涵。例如唐代女性 计的源泉。 以胖为美，所以唐代壁画、雕塑、泥塑、陶俑等都具有丰满、 圆润的特点，体现大唐盛世的雍容华贵。随着科学技术的不断 三、文化创意产品体现网络时代特色 发展，人们也越来越多的应用新兴材料。近些年互联网时代也 文化创意产品的营销策略不同以前，现在是互联网时代， 给文化创意产品带来巨大的挑战。京津冀地区以政治核心都市 是大数据时代，我们在电脑面前就可以浏览世界的大量上线产 北京为主，主要体现中国传统文化和地区文化的特点，以传统 品。而且大量的购物网站蜂拥而起，竞争压力非常之大，已经 文化为核心。以地方性特色为源泉进行开发。例如民间传说、 逐渐向垄断趋势发展。中国地域广阔的特性，决定了网络中的 节日习俗、地方戏曲、民间美术等等，使传统文化与现代科技 任何一个产业都不可能是被一家垄断，都会有几家进行竞争， 相融合，历史性和时代性完美结合。从而打造一批示范性抢、 通过市场细分和良性竞争实现不断完善和发展。当人们生活水 融合效率高的文化创意企业。 平的不断提高，网络购物不断成熟时，会出现两种不同的发展 趋势：一种是走低价路线，像超市一样，有物美价廉的商品； 一、文化创意产品体现消费群体导向性 另一种是销售高档消费商品。随着人们文化和生活水平的不断 消费群体是每一个设计团队必须要研究的对象，只有明确 提高，在人们生活必需品消费价格越来越低的情况下，人们对 消费对象，才能定位产品开发性能，明确市场目标，准确的进 于高档消费品的需求会不断提高，而网络购物也会为这部分 行市场分析。提高产品的销量，减少经营的盲目性和降低经营 需求提供服务。比如故宫文创，线上线下都很是热卖。因此， 风险。明确消费群体，就可以根据消费心理。制定出正确的营 网络购物将会向两个不同的方向发展，拥有各自的客户群体， 销策略，提高文化创意产品的经济效益。消费群体有不同的 并且都可能会做得很好。 划分标准。例如，按不同年龄划分，可以划分为婴幼儿消费群 在全球化的维度下，经济日趋一体化，互联网的迅速发展， 体：年龄范围在0-6周岁，是年龄最小的消费群体。少年儿 形成了麦克卢汉所说的“地球村”；其他产业尤其高科