体育无形资产经营开发中的问题与对策分析.pdfVIP

经 誉 管 理 睑宙弱国离 囵留昂 0国回囤岛防岛国四 _ 徐 林 江西科技师范学院 作为体育产业的重要部分．我国体育无形资产的开发与利用 俱乐部的名称及其专用标志等； 已经产生了巨大的经济效益和社会效益，特别是借助北京2008年 3．体育专利申请权和实施权 奥运会这一契机推动体育产业的发展 对国民经济的其他领域也 4．体育专有技术的发明权、使用权、转让权和其他体育科技 将产生深远影响。从重大赛事的转播权、奥运标志的特许专卖权 成果权 等方面可以看出，体育无形资产的开发和利用是体育产业发展的 5体育组织、团队和名人的声誉 新的增长点。许多专家 学者从不同角度对这一领域中的现象、 6．体育场馆、设备的租赁权、土地使用权 ； 问题做出探索。本文着重将体育无形资产的基本概念及体育无形 7体育彩票的发行权、专营权和销售权； 资产的开发和利用进行梳理、总结 ，旨在对我国体育无形资产的 8在职体育名人的广告权、代理权 开发提供理论参考。 9体育行政部门认定的体育类促销获利因素。法律、法规规 一 、 体育无形资产的概念，内容 定的或国际惯例承认的其他体育无形资产。 资产有有形和无形之分，这是经济学的基本常识。党的十四 二．当前我国体育无形资产营运中存在的主要问题 大提出建立社会主义市场经济体制之后．为建立现代企业制度， 1体育组织和体育部门对体育无形资产整体认识不足 防止国有资产流失，保护知识产权，无形资产的研究和经营开发 现阶段我国体育产业领域主要是对有形资产进行经营与开 被人们所重视，并在现实经济活动中．尤其是在企业兼并、清算、 发，衡量体育产业对国民经济的贡献率主要看经济指标和有形 出售、租赁、联营、股份经营、资产抵押和担保等活动中得以实 产品。人们对体育有形资产的流失给予了充分的注意．而对无 际运作。但是 ，关于无形资产的界定．理论界则莫衷一是 见仁 形资产的浪费和流失却缺乏足够的认识。我国对体育无形资产 见智。 的管理严重滞后 ．目前还没有设立专门的体育无形资产营运机 最早提出无形资产概念的是新增长理论的代表人物罗默、卢 构 ，无形资产流失严重 ．开发无序．体育无形资产营运是我国 斯卡和斯科特。新增长理论认为．知识和专业化的人力资本是经 体育产业发展中的一个新领域 ，但却也是一个发展潜力巨大的 济增长的因素。无形资产包括人的知识、技术、才智、专利以及 领域。另外我国各类企业对体育这一载体 的认识程度也不高 企业的声誉形象、品牌、知名度、技术诀窍以及企业的传统行为、 缺乏对体育无形资产的营运兴趣 ．在一定程度上也影响了我国 组织构架、人际关系、财务制度等。《经济大辞典 (工业经济卷)》 体育无形资产的进一步开发。 关于无形资产的表述是 ： 无形资产 (intangibleAssets)是指实 2法律还不健全不完善 际上不具有实物形态，但能为企业提供某种权利或特权的各种固 我国的体育法制建设虽然取得了一定的进展 ，并且有了国家 定资产 。1993年7月1日起施行的 《企业财务通则》第2O条和 权力机关颁布的 《中华人民共和国体育法》．但它只原则涉及体育 《企业会计准则》第31条规定．无形资产是指企业长期使用但是 标志问题，专门立法很不配套。在具体的法制运行操作方面还相 没有实物形态的资产”。 无形资产评估导论》(陈仲主编)一书 对滞后，全社会的体育法制意识比较淡薄。在体育无形资产开发 的表述是 “无形资产是指特定主体控制的，不具有独立实体 ．对 方面 ．目前还没有专门法律对开发内容、程序和方法及责任予以 生产经营与服务能持续发挥作用并能带来经济利益的一切经济资 明确规定 对体育无形资产的经营不能全面加以保护和限制．这将 源 。《无形资产管理与评估》(金乃成主编)一书的表述是：“无 严重影响开发者对体育无形资产开发的积极性 ，不利于体育无形 形资产是指不具有实物形态，但是可以持续地为所有者和经营者 资产的开发和利用。