媒经济学1.pptVIP

8．媒介劳动力市场 媒介生产在人才要求方面的知识性与高智能性。 * 9．媒介管制 媒介经济学既要用经济学的一般原理分析政府应如何对市场进行规制，也要结合具体的国情与管制体制分析媒介的管制政策。 * 二、微观经济学与媒介经济学 经济学 宏观经济学 微观经济学 单个经济主体和单个市场的经济活动 媒介生产的基本经济关系和经济规律 媒介经济学 * 研究媒介生产的基本经济关系和经济规律，研究媒介厂商在各种资源稀缺的情况下，如何做出最优选择，实现利润最大化目标。 媒介经济学研究的是媒介生产、流通、消费以及媒介运行的基本经济规律。 * 三、产业经济学与媒介经济学 * 微观经济学侧重基本经济理论，产业经济学侧重实际应用。 媒介经济学作为一种新的学科，一方面要借用西方产业经济学适用的研究方法与基本理论，另一方面要结合媒介产业的运行特性，更重要的是要结合我国的国情来客观地分析。 * * 传播学实际上就是研究人类传播关系的学科。 在社会各种关系中，经济关系是最基本的关系，人与媒介之间的经济关系也属于经济学研究的范畴。因此，在经济学与传播学相交叉的领域内产生既具有经济学特征，又具有传播学特征的新概念、新理论，形成了媒介经济学。 * 传播学也可以理解成研究社会信息系统及其运行规律的科学。在媒介传播信息系统中，子系统（参与者）都是具有特定利益、价值、意识形态和文化背景的主体，有着其自身独立的经济利益。 传播学与媒介经济学在研究社会信息系统及其运行规律方面有着共同的研究领域，形成了新的交叉学科。 * 传播学主要研究媒介与社会的互动，即社会对媒介的作用和媒介对社会的影响，尤其把重点放在对“人”的研究上，而不是在媒介的经济运行规律方面。 信息科学的研究重点是在信息的物质技术生产方面，较少地涉及信息的社会关系，对最基本的经济关系，以及信息的经济规律涉及较少。 二、媒介经济学的主体是经济学 * 媒介经济学的研究重点不是在媒介产品的技术生产过程，也不在传播的社会效果，而是将媒介作为一种经济组织或经济单元，分析其内部的经济运行规律。 * 三、媒介经济学学科特点 1．媒介经济学研究的系统性 媒介、媒介产品、媒介技术、媒介经济的发展与整个社会政治、经济环境之间是一个互相关联、互相制约和互相促进的复杂系统。 必须运用系统工程的理论与方法对媒介产业进行全面的系统分析与论证。 * 2．媒介经济学研究的综合性 媒介经济方案的最优选择，受到技术、心理、制度等各个方面因素的影响，媒介经济学的研究不仅要运用经济学的基本理论与方法，同时还要结合新闻学、传播学、社会学、信息科学、心理学等学科特点，体现了学科的综合性。 * 3．媒介经济学研究的实践性 媒介经济学是一门应用经济学，它是以经济学理论为主体，主要解决经济学与新闻传播等学科结合中的实际问题，有较强的实践性。 * 第三节 媒介经济学的研究方法和分析框架 分析框架： 马克思主义的分析方法（批判）：研究生产关系、阶层之间的关系、权力分配和经济利益的分配。 分析思路：媒介产品的价格由其价值决定，根据分析媒介产业剩余价值的产生及分配。社会主义国家不允许有剩余价值，因此大众传媒由国家经营或管制。 （补充剩余价值规律的知识） 非马分析框架： 价格由需求和供给决定。需求实现的是消费者均衡，供给实现的是生产者均衡。需求与供给在市场中作用达到各自的均衡。（如果市场有缺陷，政府采用政策干涉） * 运用价格理论和需求供给决定论： 价格理论是揭示商品价格的形成和变动规律的理论（马歇尔的均衡价格理论已经成为当前主流的价格决定理论 ） * 实证研究方法 规范研究方法 定性分析方法 定量分析方法 静态分析法 动态分析法 统计分析法 比较分析法 博弈分析法 结构分析法 * 一、实证研究方法与规范研究方法 实证研究方法研究媒介及其产业的基本性质、特征、经济运行过程的规律性进行描述、分析和解释，回答媒介及其媒介经济“是什么”的问题。 规范研究方法研究媒介市场结构的合理化、媒介市场竞争的充分与公平、媒介经济发展与经济效率以及媒介经济所带来的社会福利来决断媒介市场结构的优劣，对媒介产业运行的过程和结果作出伦理分析与价值判断，进行“应该是什么”的分析。 * 二、定性分析方法与定量分析方法 媒介经济学首先要对媒介、媒介市场、媒介产业的这些基本性质进行定性地分析，解决“是什么”的问题。 定量分析是对媒介经济数量以及数量关系的分析，解决“是多少”的问题。 * 三、静态分析法和动态分析法 静态分析是研究媒介经济对象在同一时间点上或研究某一对象在同一时间内的数量指标时，常被称为横截面分析。 动态分析是指研究媒介产业随着时间的推移所显示出的发展、演化的规律，在统计分析中，又被称为时间序列分析。