借活动营销之势塑造企业品牌.pdfVIP

借活动营销之势 塑造企业品口口J牌I『 动营销的意义，这也是活动营销在整合 营销传播中的悲哀。 林 慧 湖南财经高等专科学校 410005 在蒙牛 “超级女生”活动中，蒙牛 酸酸乳的受众群体与消费群相同，成功 的关键是选择了个性化产品和个性化媒 声、倡导青少年饮奶 、发扬健康 、阳光 体事件的准确对接 ，当然也与其所处时 【文章摘要】 一 代有关系 ，在进行了两届的 “超级女生” 的 “超女精神”的舞台。l亿的推广费用 以活动营销贯彻品牌战略，提升品 却收获了30亿的单品销售额 ，蒙牛在 活动营销后 ，蒙牛停止赞助推广 “超级 牌价值是当今企业最常见、最重要的途 女生”，因类似节 目多，品牌在众多同质 “超级女生”活动中获得极大成功，并使 径之一 本文试以几个活动营销案例为 化活动推广中难 以获取关注。在 “梦想 蒙牛一举成为行业知名品牌 ，实现了品 例，简述些许思索。 中国”活动中，青岛啤酒只是和 “激情 牌战略升级。 成就梦想的” 口号表面相符，产品个性 2、一致性：产品、品牌都有着独特 【关键词】 与受众却完全不 同，与栏 目本质的音 的个性 ，而活动的主题与形式也有着各 活动营销 ；企业 ；塑造 ；品牌 乐、梦想没有衔接，这是造成赞助失败 自的特点；大多数的品牌在进行活动营 销时，没有考虑产品品牌个性与活动主 的根本原因。纽曼的MP3相关产品属性 在品牌竞争 日渐激烈，品牌推广模 题个性的结合，导致活动营销的失败。 则与 “梦想中国”栏 目有着本质的音乐、 式的单一化企业品牌竞争 中，活动营销 青岛啤酒赞助 “梦想中国”活动中，青 梦想的联系，从品牌的产品属性和栏 目 的优势日益凸显；无论是事件营销、娱 岛啤酒的消费群和 “梦想中国”的消费 属性进行成功而 自然的嫁接，同时整合 乐营销、体育营销、公益营销 ，无不是 群不一致 ；参加和关注梦想中国的受众 资源进行广泛传播 ，使品牌战略得以在 品牌为 占领市场份额 、提升品牌价值而 多在20岁以下，而青岛啤酒的消费群却 “梦想中国”的活动中获得成功 。 进行的，活动营销也逐渐成为推动企业 大多在20岁以上；在终端见不到青岛啤 在品牌营销活动 日益成为提升品牌 品牌战略升级的重要手段。 酒 “梦想中国”的声音 ，广告 、促销、公 战略进行 品牌升级的同时，选择好的活 动进行营销来传播品牌的价值观和文化 关都集中在 “2008奥运会合作伙伴”上