监理企业如何进行企业宣传.pdfVIP

娌 设 监 埋 2O08年 弟 11删 监理企业如何进行企业宣传 向 君 (武汉星字建设工程监理有限公司， 湖北 武汉 430083) 摘 要：监理行业在我国是一个新兴行业，它以提供技术、咨询、监督管理等服务为主。伴随着改革开放的不断深 入，城市化进程的不断加快，监理行业在短时间内得到了迅速的发展，竞争也越来越激烈。尤其在中国 加入wT0后，外国监理开始进入，国内监理企业面临着国内国际的双重竞争和压力。在激烈的竞争环境 下，企业要想立于不败之地就要积极地提升 自己的综合实力，树立和形成企业品牌以及 良好的企业形象， 这其中离不开有效的企业宣传。 关键宇：监理企业；企业宣传；企业文化 中图分类号：Tu712 文献标识码：B 文章编号： 1o07—41O4(2008)11—0029—02 企业宣传是指企业对外提高知名度，对内提升凝 重于企业的整体形象与服务，而不是产品营销。特别 聚力，利用公关、媒介等多种方式进行的推介活动。 是我国的大型基础设施、公用事业等关系社会公共利 随着现代企业制度的不断完善，市场竞争越来越激 益、公众安全的工程项 目的监理任务，必须通过招投 烈，企业宣传的重要性逐渐凸显。企业在成长、成 标的方式取得。在招投标制度的管理和监督之下，要 熟、衰落、再成长的过程中始终都离不开有效的宣 得到监理任务，扩大业务范围依靠的是企业的核心竞 传。定位准确而有效的宣传能够让一个企业家喻户晓 争力，即监理质量与服务。 不断壮大，一个失败的宣传策划，即使投入再多，也 因此，监理企业要取得 良好宣传效果，必须理解 会付之东流。那么作为监理企业，应该如何进行宣传 宣传的动力在于企业强大的核心竞争力，而非强势的 定位呢?我个人认为必须根据监理行业特征、环境以 宣传手段。只有在强大的企业核心竞争力的支撑下进 及企业的发展情况，同时与各种宣传手段的可行性相 行宣传，才能营造出监理企业发展的峰峦。就好比一 结合，才能制定出行之有效的宣传策略。 个人只有华丽的外表是经不起岁月考验的，然而一个 1 依据行业特征做宣传定位 只有 内涵而不懂得适当装饰 自己的人依然是可悲的。 准确的宣传定位是企业宣传成功最关键的因素之 宣传亦是如此。 一 。 具体来讲，就是要搞清楚宣传的核心是什么，目 2 以优质的监理服务做好 口碑宣传 的是什么，采取何种方式，要到达怎样的效果。这一 俗话说：金奖银奖不如老百姓的嘉奖，金杯银杯 切都必须根据监理行业的特征和环境制定。 不如老百姓的口碑。监理企业在实施监理的过程中更 监理是一个特殊的行业，它主要依附于建筑行业 应该重视 口碑宣传。监理一个工程，留下一个美名， 而存在，这使得其行业性较强，服务面单一，从而造 以优质的监理服务充分赢得业主、建设单位以及施工 成宣传受众面比较窄。因此，在宣传的过程中，首先 单位的好评。通过他们的口碑，往往能够在短时间内 要重视的是对监理本身的宣传，提高受众对监理的认 达到其他宣传方式所不能企及的高度，从而推动业务 知度。具体方式上要采用窄众化的传播方式，而不宜 的扩展。要想赢得 良好的口碑就必须在企业文化、监 盲 目地宣传。同时，监理行业提供的是服务，一种无 理水平、服务质量上狠下功夫。 形产品，宣传策略上更多地要侧重于企业形象宣传，