党报阅报栏户外媒体的探索与实践.pdfVIP

1 GUANGGAOJINGYING 广告 党报阅报栏户外媒体的探索与实践 口靳德永 2004年开始 ，河南 日报报业 广告市场每年高达两位数的增长，集 不仅极大提升了城市品位，而且促 口 集团投资上千万元在河南省 团看到了其中的机遇。但如何操作还 进了户外媒体多元化的发展 ， 《中 会郑州及全省其他 14个市建起 了 没有经验 ，为保证旗开得胜，我们经 国新闻出版报》在头版对此进行了 近 500块党报阅报栏 ，大举进入户 过了一番深入的市场调研。 专题报道。党报阅报栏建设还被作 外广告市场，形成了一个以省会郑 在调研中我们发现，国外一些 为文化改革案例收录进 2oo5年中 州为中心、覆盖全省的党报户外媒 城市采取微 电脑滚动技术设置户外 国新闻年鉴》。国内众多报业同行 体发布网。通过创新经营，集团很 广告，是对户外广告的一种革命性 来河南考察，并很快在各地推广。 快收回了阅报栏的投资成本 ，实现 创新 。随着城市户外资源的萎缩 ， 好酒也怕巷子深，如何使这一 了社会效益和经济效益的双丰收。 这必然成为户外媒体发展的一种趋 全新媒体获得最大的经济效益，这 势。而且，随着城市功能的不断完 要求我们摈弃传统单一的营销思 一 、 户外阅报栏广告经营 善 ，媒体的公益性、功能的多样性 路，更加注重营销手段的创新。我 的探索 显得更加重要。广告主在选择媒体 们的具体做法是在经营上推出三大 时，也更加注重媒体的创新性 、实 战略： 达利广告公司是河南 日报报业 效性 ，注重媒体附加值的提升。正 1．大客户开发战略。在市场 集团旗下的全资子公司，注册资本 是看到了这些，从 2003年开始，集 开发方面，我们根据营销的 “二八” 3000万元。目前，公司业务主要 以 团投资上千万元 ，采用国内领先的 原则，积极推进大客户开发战略， 户外广告和纸媒广告经 营为主 。 滚动画面技术 ，结合阅报栏这一公 围绕大客户做文章，迅速聚集广告 2008年预计代理广告额突破 1亿元， 益载体 ，在河南全省主要城市设立 客户资源。针对投放量大、目标明 户外广告收入达到 2000万元。2006 多画面滚动党报阅报栏。阅报栏上 确的大客户，达利公司出台了一系 年，公司被评为中国知名广告公司， 每个灯箱可以同时滚动 6幅画面 ， 列大客户开发和维护措施 ，以360 并被授予河南省广告行业文明单位。 广告画面更换、停留时间可以随意 度无缝隙服务理念与中国银行、光 2003年以前 ，达利广告公司主 设定，在国内首次将科技创新应用 大银行、建设银行、中国移动、中 要以代理平面媒体广告为主。作为 于户外媒体设计中，并且将户外媒 国电信、维雪啤酒等众多大客户结 二线城市的广告公司，因受制于市 体与城市文化建设结合在一起，打 成了长期战略伙伴关系，保证了公 场环境 、媒体以及人才等因素，在 造了一种全新的媒体形式。阅报栏 司核心业务群体的高稳定性。 创意层面上无法与北京 、上海 、广 从外观设计到机 电运行都获得了国 2．广告套餐战略。当前的市 州