打造吉林省农产品绿色品牌的对策研究ξ - 吉林农业大学学报.pdf

吉林农业大学学报 　2005 ,27 ( 1) :112～118 J ournal of J ilin A gricultural University 打造吉林省农产品绿色品牌的对策研究 张 　充, 韩星焕 ( 吉林农业大学管理学院 , 长春 130118) 摘 　要 : 发展绿色农业对于吉林省经济发展具有重大意义 。但在激烈的市场竞争中 ,吉林省绿色农产品品牌 竞争力不强的问题 ,制约着吉林省绿色农业的进一步发展 。文中对吉林省绿色农产品品牌经营的优势和制约 因素进行了实证分析 ,探讨了吉林省绿色农产品品牌成长与发展缓慢的症结所在 ,并分别从如何“造”农产品 绿色品牌和如何“打”好农产品绿色品牌两方面提出对策建议 :实施标准化的质量管理 ,不断提高产品质量 ;实 施科技创新 ,生产异质性农产品;进行准确的品牌定位 ,突出品牌独特形象 ;运用多种方式 ,加强品牌宣传 ;建 立合理支持机制 ,推进品牌形成与发展 ;整合品牌资源 ,提高配置效率等 。 关键字 : 农产品; 绿色品牌 ; 吉林省 ( ) 中图分类号 : F3043 　　　文献标识码 : A 　　　文章编号 : 2005 Counterme a sure Study on the Making and Develop ment of the Gre en Brand s of Farm Pro duct s in J ilin Province ZHAN G Chong , HAN Xinghuan ( College of M anagement , J ilin A gricultural University , Changchun 130118 , China) Ab stract : The development of green agriculture is very important to Jilin province However , the brands of green farm products in Jilin province are not strong enough to face the commercial competition This problem refrains the development of green agriculture This article , on the analysis of living examples , discusses why the brands of the green farm products of Jilin province have been developing slowly And we advance countermeasures for making and developing the famous brands of Jilin green farm products , such as bringing into effect the standardization of quality management , innovating technology , producing different products , building a suitable image , enhancing the drumbeating of brands , incoporating the re sources of